名称：广告业与创意产业
作者:陈培爱
出版社:厦门大学出版社
格式：pdf,txt 
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广告业与创意产业内容简介

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广告业与创意产业部分内容

广告与创意产业
　　中国广告产业“低集中度”与“泛专业化”两大核心问题的检视
　　 ——兼论中国广告产业的改造与升级
　　 一、中国广告产业“低集中度”的问题
　　 1959年，贝恩提出SCP范式，这是一个关于市场结构、市场行为、市场绩效的互动分析模式。贝恩认为，市场结构有四个主要存在形态——完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。用SCP范式分析中国广告产业可知，中国广告市场属于低集中度、完全竞争的原子型市场结构。“低集中度”使中国广告业由知识密集型、技术密集型、人才密集型的高利润产业沦为劳动密集型的低效率的产业。这种状况也验证了贝恩教授关于市场集中度越高，产业利润率也就越高，市场集中度越低，产业利润率也就越低的相关研究假设。关于市场集中度的分析，西方学者还建立了一个CR8和CR4的数学分析模型。广告业和创意产业是与文化经济融合最全面的产物，他们都是以文化为创作的基础。本图书于2008年8月由厦门大学出版社出版《广告业与创意产业》pdf格式电子书下载的作者陈培爱和厦门大学出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。创意产业是更高一层的创意市场，包含的内涵深入到社会的各个角落，带来的经济效益也更为可观。中央提出均衡发展的科学发展观和十六届五中全会提出的重大战略，为我国创意产业的发展提供了重要的理论依据。本站的pdf电子书《广告业与创意产业》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者陈培爱和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢厦门大学出版社，感谢出版社为《广告业与创意产业》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《广告业与创意产业》pdf版免费电子书。

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