名称：品牌营销
作者:黄静
出版社:北京大学出版社
格式：pdf,txt
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品牌营销内容简介
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品牌营销部分内容
第一篇泛论
第一章品牌概论
如果可口可乐公司在全球的所有工场一夜之间化为灰烬，那末，可以肯定地说，年夜银行会争先恐后地向公司提供贷款，因为可口可乐这块牌子放在任何一家公司的头上，都会财源滔滔。
——可口可乐公司总裁伍德拉夫
本章主要论述以下几个问题：
·品牌是什么
·品牌的魅力是什么
·品牌化的载体有哪些
第一节 品牌的内在
一、品牌是什么
从品牌营销的实践来看，品牌的出现可追溯到19世纪早期，酿酒商为了突出自己的产物，在盛威士忌的木桶上打出区分性的标记，品牌概念的雏形由此而形成。可见品牌最初是为了帮助消费者识别不同的产物生产者而发生的。
美国市场营销学会对品牌的界说是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目标是借以识别某个销售者，或某群销售者的产物及办事，并使之与竞争对手的产物和办事区分开来。该界说从生产者视角强调品牌是一种产物区分于其他产物的标记，并告诉我们，从生产者的角度缔造一个品牌主要包括品牌名称、标记、包装设计等品牌元素，在这些品牌元素的设计和制造中要更多地考虑竞争导向，即与对手的产物区分开来。显然，生产者视角的品牌制造重点在于强调构制品牌的外在元素。 本书的目标是为有志塑造品牌的组织和小我提供一套系统、周全的品牌营销理论与实践体系，具体包括若何将一个产物塑造成一个品牌，若何对多个品牌系统进行办理，品牌资产的营销办理。最后本书为读者提供了一些阅读专题 品牌全球化、网络品牌、品牌关系办理、品牌原产地与品牌竞争力。将产物塑造制品牌的主要内容包括：品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌传播、品牌危机办理、品牌更新：对两个以上的品牌系统进行有效办理主要包括品牌系统策略、品牌延伸、品牌系统办理组织形式，品牌资产的营销办理主要包括建立、评估和保护品牌资产。
本书配有相应讲授课件，教师填写并反馈书后的“教师反馈及课件申请表”，即可获得相应讲授资料。本册书于2008年11月由北京年夜学出书社出书刊行电子书在线试读《品牌营销》书的作者黄静跟北京年夜学出书社都为了本书付出了辛勤劳动。经济办理类丛书21世纪经济与和理计划教材.市场营销学系列。21世纪经济与和理计划教材.市场营销学系列黄静完制品牌营销》在线书籍介绍。
黄静，女，办理学博士，教授，博士生导师，武汉年夜学经济与办理学院市场营销与旅游办理系副主任。中国高校市场学会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、中国市场学会理事，《营销科学学报》（JMS）编委。曾赴加拿年夜拉瓦尔年夜学（Laval University）、法国马恩河谷年夜学、香港科技年夜学访问学习。主要研究范畴有营销办理、品牌办理、企业文化。主持国家自然科学基金两项，湖北省社会科学基金一项，企业项目多项。在《中国软科学》、《经济办理》、《营销科学学报》等刊物公然颁发论文40多篇，出书著作5部。本站的pdf电子书《品牌营销》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者黄静和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢北京大学出版社，感谢出版社为《品牌营销》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《品牌营销》pdf版免费电子书。
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