名称：零售学（第二版）——21世纪市场营销专业系列教材
作者:陈已寰
出版社:暨南大学出版社
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零售学（第二版）——21世纪市场营销专业系列教材内容简介
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零售学（第二版）——21世纪市场营销专业系列教材部分内容
但是，由于缺少零售理论知识的指导，许多企业不能适应市场情况的新变化，纷纷出现经营萎缩、效益下降，甚至停业、破产等现象。
第1章 零售导论
1.1 零售与零售商活动
1.1.1 零售与零售活动特点
1. 零售的概念和要点
零售的概念
零售是指将商品和办事直接销售给最终消费者，从而实现商品和办事的价值的一种商业活动。电子书免费下载《零售学（第二版）——21世纪市场营销专业系列教材》的作者陈已寰和暨南年夜学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。本书的出书，希望能为中国零售业的发展作出微薄的贡献，并填补年夜学教材的空白。在现今白热化的市场竞争和迅速变化的零售情况中求生存、谋发展而作出的决议计划自然是极具挑战性的，因为抓住机遇，成功决议计划就会赢得顾客而获得巨额的资金回报。因此，要尽力获知更多的零售知识，以增加在商业活动中可以或许运用的经营办理技能。生产制造商和批发商活动的对象主要是生产者和转售者，他们购买商品的目标是生产加工和再出售，而零售是向最终消费者出售商品，最终消费者购买商品的目标是自己消费。
③最终消费者是指购买商品或办事的具体消费者，包括小我及社会合团。这里的办事，多是随着出售有形的商品而发生的，如送货、修理保证等；也多是酒店提供住、食、玩或医院的医生为病人进行的诊治；或购买者购买的就是办事，如保险、飞机运输等。无店肆零售的例子很多，如邮购、目录销售、自动售货柜、有线电视上的家庭购物网等。各企业有其根基职能，亦有其非根基职能，但是，从事某些零售业务活动，但又不是其根基职能的企业，不能认为是零售商。本站的pdf电子书《零售学（第二版）——21世纪市场营销专业系列教材》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者陈已寰和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢暨南大学出版社，感谢出版社为《零售学（第二版）——21世纪市场营销专业系列教材》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《零售学（第二版）——21世纪市场营销专业系列教材》pdf版免费电子书。
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