名称：广告原理与实务(王青泉)
作者:未知
出版社:化学工业出版社
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广告原理与实务(王青泉)内容简介
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广告原理与实务(王青泉)部分内容
本书本书主要内容包括广告学原理、广告查询拜访、广告策划与费用预算、广告策略等。本书既可作为经济办理各专业学生的教材，又可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
第一章广告导论
第一节广告概念
一、广告的概念
1．广告含义的演变
人类社会是由于生产力水平逐步提高而不竭发展前进的。劳动产物有了剩余后，便出现了商品交换，由此进一步发生了商品经济。广告活动就是伴随着商品经济的发生、发展而出现、前进的。广告的含义也就有这样一个演变、深化的过程。
广告一词最早源于拉丁文“Adverture”，意思是引起注意、进行诱导。公元1300～1475年间，中古英语里有了“Advertise”，含有“某人注意到某事”的意思，之后演变成引起他人注意，通知他人某件事。19世纪末期到20世纪20年月，由于资本主义经济较快速的发展，使得广告方式发生了较年夜的变化，其形式由向消费者进行告知，演变成为向消费者进行说服，即通过广告的传播信息来说服和影响消费者的购买行为。1904年美国广告之父约翰•肯尼迪提出的著名广告界说——广告是印在纸上的推销术，即是这一时期广告根基特性的一种归纳和总结。
20世纪50年月以来，随着科学技术和经济的发展，市场竞争愈加重烈，信息传播更加畅通，广告的感化又进一步发展为说服性沟通。现在，广告更作为企业、部门机构向社会进行全方位信息交换的重要方式。现代广告较之传统广告，其内在更加丰富，外延更加拓展。
在现代汉语辞汇中，“广告”年夜约在20世纪初的我国起头使用和流行。起头时期，把英文的。“dvertisin9”多译成“广告”、“告帖”、“广白”、“报告”、“汛告”等，1907年的《政治官报章程》最早使用了广告一词。本书主要是为了适应高职高专经济办理各专业的广告学课程需要而编写的教材，针对学生的就业方向，以“理论够用、注重应用”为原则，以技术、技能为主线论述理论知识，全书各章节力图以年夜量的图文并茂的案例来增强内容的生动性。20世纪80年月以来，我国的鼎新开放使广告业又重新换发了生机，广告一词已经成为与其他西方先进经济办理的新兴辞汇一样，使用的频率越来越高，广告活动在我国经济生活中也更加普遍和普遍，其丰富内在正被越来越多的人们熟悉。本书主要内容包括广告学原理、广告查询拜访、广告策划与费用预算、广告策略等。经济办理类书籍《广告原理与实务(王青泉)》电子书推荐。经济办理类书籍图书在线排行榜，《广告原理与实务(王青泉)》图书在线排行榜。
本书既可作为经济办理各专业学生的教材，又可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
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