名称：市场调查方法与实务
作者:杨凤荣
出版社:科学出版社
格式：pdf,txt 
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市场调查方法与实务内容简介

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市场调查方法与实务部分内容

本书以市场查询拜访的运作过程为主线，系统地介绍了市场查询拜访的基来历根基理以及各种方法在实践中的操作运用技能，同时对国外市场查询拜访的前沿理论与查询拜访技术的新发展做了适当的介绍。内容包括：市场查询拜访概述、组织机构和人员、运作法式、查询拜访策划、抽样设计、问卷设计、第二手资料和原始资料的采集方法、查询拜访资料的预处置与描写、查询拜访资料的各种统计分析方法、市场查询拜访报告的撰写等。在企业的市场营销活动中，客不雅上存在对信息的收集、加工、贮存、使用等活动。
　　 本书既可作为高档院校本科、专科教材或讲授参考书，也可作为高档职业教育财经类专业本科、专科的试用教材或讲授参考书，还可供广年夜企业营销办理人员阅读。
第一章市场查询拜访概述
　　三、市场营销信息系统及其构成
　　建立市场营销信息系统的意义
　　 企业的市场营销过程，实际上是一个信息处置过程。每章文前有学习目标，文后有思考练习题，多章文后还有案例分析、补充阅读材料，书未有自测题，供温习巩固用。pdf格局电子书下载《市场查询拜访方法与实务》的作者杨凤荣和科学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。这本图书于2009年9月由科学出书社刊行，《市场查询拜访方法与实务》在线免费阅读。本书属21世纪高档院校教材。特别是在市场经济条件下，市场营销活动的内容越来越复杂，与外部情况的联系越来越普遍，企业为了在剧烈的市场竞争中获胜，对市场信息的依赖性日益增强。随着信息时代的到来，信息量激增，企业对市场信息的识别、收集、加工和应用的要求日益加年夜。在这种情况下，依据传统的、由各部门各自为政的、以手工为主的对市场信息进行收集、加工处置和使用的做法已远不能适应企业的需要。同时，数量很多的信息接管者和使用者，别离从数量更多的市场信息源去收集各种市场信息，很不经济，造成社会劳动的极年夜浪费。由于各个市场信息接管者和使用者的业务能力、熟悉水平、加工方法、目标要求纷歧样，必定造成重复、脱节，甚至不统一等问题，这与现代市场营销办理所要求的高效、快速、统一协调等原则很难符合。因此，需要建立相应的市场营销信息系统，以满足企业对信息的需要。
　　 建立市场营销信息系统后，市场信息源与市场信息的接管者和使用者之间，由该系统作为中介，此时，由市场营销信息系统统一对市场信息进行收集、加工处置，可以年夜年夜提高信息的使用效益。第一，信息传递的通道年夜年夜简化，可以保证传递实时，避免混乱和失真；第二，可以削减加工、使用中的重复劳动，节约社会劳动；第三，可以避免相互之间的矛盾、脱节等现象；第四，综合加工可以年夜年夜提高市场信息的使用价值，发挥多功能、多用途的感化，提高其准确性和适用性；第五，有利于加速信息技术的发展，提高信息工作者的效率。
　　 如果把市场营销信息系统作为企业中的一个专业办理信息系统，与企业中的其他专业办理信息系统一起，配合组合成统一的企业办理信息系统，会使整个企业的经营办理效率年夜为提高。如果进一步把企业的信息系统同社会上的有关系统耦合，联成网络，将会使企业的市场查询拜访与预测等市场信息工作更快速、高效。企业可以实时地了解市场动态，做出反应，从而为企业的市场营销决议计划提供靠得住的依据。

　　本书是以“实用”为写作主旨，整理了多年讲授经验积累的资料和普遍参与市场研究实践的研究成果而编写。全书采用市场查询拜访的新不雅念/新理论方法和先进技术，以市场查询拜访的运作过程为主线，系统地介绍了市场查询拜访的基来历根基理以及各种方法在实践中的操作运用技能，同时对国外市场查询拜访的前沿理论与查询拜访技术的新发展做了适当的介绍。

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