名称：智慧底牌:成功背后的169种思维
作者:路长全
出版社:东方出版社
格式：pdf,txt
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智慧底牌:成功背后的169种思维内容简介
《智慧底牌:成功背后的169种思维》(pdf,txt格式)免费电子书,作者：路长全,于2011 年2月,由东方出版社出版。
智慧底牌:成功背后的169种思维部分内容
路长全，著名营销专家，当代众多成功企业的幕后导师、影响企业管理界的营销巨匠，他的思想深刻而震撼。
清华大学、海尔商学院等中国八所大学客座教授，北京大学营销课题组组长、北京赞伯营销管理咨询公司董事长。
他提出的“骆驼和兔子”的管理理论产生广泛影响。
他提出的“切割营销”和“品牌两极法则”等成了大量企业的基本营销策略；
专著：《切割营销》《品牌背后的?大两极》《营销纲领》《解决》《软战争》一经问世，立刻成了畅销书，成了众多企业的营销指南；
..004.世界三大赢利产品都是有害的
香烟伤害我们的肺，酒伤害我们的肝，化妆品伤害我们的皮肤，可烟、酒、化妆品这三大类产品是全世界利润和税收贡献最高的三大行业。
人类对司空见惯的生命必需品不愿意多花钱，比如空气、水等，有时甚至反过来伤害这些生命必需品，比如生态污染。但对消费那些有害的产品却情有独钟，甚至引以为荣，比如喜欢食用添加大量化学制剂的饮料和食品。
这个世界的诡异之处：有害的有利，无害的反而无利！
005.真理的背面还是真理
运动能使人长寿，这是人人都知道的真理，可几乎静止的乌龟也很长寿；美丽的鲜花让人心旷神怡，可有毒的罂粟花也很漂亮；伟大是行使正义的结果，可大规模的杀戮同样造就了无数的伟人；劳动创造财富，这是马克思告诉我们的真理，可全世界的绝大多数富人的巨额财富却不是靠劳动创造的……
从记事起，我一直被这些矛盾的事实困扰，也时常因为想不出答案而懊恼，直到我读到物理学家尼尔斯·博尔说过的“真理的反面是另一个真理”时，才犹如受到当头棒喝，醍醐灌顶。
真理的背面是什么？还是真理！
任何真理都有其两极性，在一极有效，另_极_定也有效！
就如一块磁铁分为阴阳两极，阳极有阳极的作用，阴极的作用也一定不亚于阳极。也如爬山，从阳面能爬到山顶，从阴面同样能爬到山顶！历史上伟大的思想产生于苦难，可同样伟大的思想也产生于快乐！
这个道理同样适用于企业管理领域，专业化能成功，多元化也能成功；有固守的成功，也有创新的成功；有靠系统的力量取胜，也有靠单点的力量突破；有靠数量取胜，也有靠质量取胜的；有靠品牌的力量挺进，也有靠渠道突围的……一切都看当时的情势！
可惜我们往往被过多的教条所误导，以致很多人认为成功只有一条路！
将真理或所谓定律教条化，一半出于无知，另一半则出于有意识地误导。
全世界统治者都用这个手法统治他的臣民。
比如：
恺撒大帝告诉他的臣民要善良，可他本人却杀戮无数；
历代皇帝要求臣民勤劳致富，可当权者致富却不勤劳；
古代皇帝给百姓树立烈女贞妇的榜样，可自古帝王没有几个不是三宫六院的。
有些成功者诉说“大胜靠德”时，这些人真正的成功方法可能恰恰是“小人之道”……
我们经常讲创新，什么是创新的途径？就是从反面看！从竞争者成功的背面找，尤其从广泛接受的东西背后找。
. 006.越本质的东西越简单
世界上所有学问的最伟大共同特征是什么？
简单！简单！还是简单！
越本质的东西越简单。
如果复杂，就不是本质。不管树枝树叶多么繁茂，树根只有一个。这就是本质，找到它，然?在本质上下工夫。
越本质的东西越常用。
你可能学过各种各样复杂的锻炼身体的方法，但到最后你会发现，你这一生最常用的锻炼身体的方法就是步行。
越本质的东西越让人进步。
简单和直接的行动远比复杂的计划更具效果。与其在复杂的计划方面胜过对手，不如设法在简单的行动方面永远走在对手的前面。
007.成功的本质就是不公平
很多人抱怨这个世界不公平，而成功者则是利用不公平来成就自己的。
因为商业的本质就是不公平，如果公平就不应该有利润。如果公平就没有服从和被服?。
不平等的对立面的存在不断地驱动着人类社会的变革。试想，如果人人都平等，谁还会去努力呢？
穷人为了摆脱贫穷成为中产者就得不断努力，像蚂蚁一样辛勤地工作；中产者为了成为富人，得不停地努力；富人为了变得更富有，成为上层社会的一员，成为世界级的富翁，也得不停地奋斗。
不平等产生了驱动力。
所以高低落差使得财富发生流转，流动的财富才能产生效力，才能够真正地为人服务。我们看到的大多数穷人的孩子都比富人的孩子更努力，道理就在这儿。
财富驱动穷人努力，同时也让富人变得?惰。这就是富不过三代的道理。这一点是非常有意思的。它确定了财富流动的本质特点，也确定了财富不可能被某个人永远拥有的本性。
不公平才是这个社会发展的驱动力。因为不公平就有落差、有等级，就如同水有落差才会流动一样。
……
什么是我们在这个纷繁复杂世界安身立命的法宝？什么是我们突破生命枷锁活得更好一点的智慧？什么是超越对手并构建强大竞争力的路径？
路长全老师每年给数以万计的企业家和管理者们讲课，每年与成百上千的成功者或渴望成功的人们交流，在支持他们?功的同时，路长全老师习惯于基于现实的艰辛的思考和探索。《智慧底牌》就是路长全老师将这些思考所得铸成的一张张智慧之牌的集结——智慧底牌。
每一张底牌都是锋利的智慧之剑！每一张底牌都发出时代的最强音！每一张底牌都可能改变你的命运！
每一张牌都是智慧之剑，总有一张牌改变你的命运！
成功没有偶然，这是用汗水、泪水和血水浇铸而成的奖牌。
智慧照亮人生，这是与成长、成熟和成功息息相关的底牌。
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参考: 免费电子书 智慧底牌:成功背后的169种思维
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