名称：网络营销(俞立平)
作者:俞立平
出版社:东南大学出版社
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网络营销(俞立平)内容简介
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网络营销(俞立平)部分内容
1电子商务职业司理人
1.1职业司理人简介
1.1.1职业司理人的发生
19世纪中叶，美国铁路货运进入年夜范围正式运营阶段，当时，由于轨道、机车、车辆等分属各区领主所有，货物在铁路运输途经各区时，需要频仍地更换车体与押载人员，进行区段计价核算，经常造成年夜比例的货物缺损与不可控制的日期顺延。而不同中转区段货运计划的联贯性、对接性的欠缺所造成的易损品、易腐品的中途损耗亦不鲜见。
基于此状况，世界上第一批职业司理人——专业货运计划人员应运而生。专业货运计划人员接管政府统一付薪，不得接管各区领主所支付的工资、奖金甚至行贿；其严格按照铁路货运行业法则行事，借以对运程货物进行综合调配、取价，然后按各区段运营吨千米数向各区领主进行利润分派；如果一旦违反本行业法则或出现收受不法利益等问题，即予以开除，且此后终生不得再从事此种行业。
因为这些专业货运计划人员所得薪酬尺度几乎两倍于当时美国工业熟练工人的薪酬，且其在社会上、家庭中受尊重、受重视的水平更远远超出其薪酬水平所能代表的社会价值，所以每一个专业货运计划人员均极珍惜自己的工作，视自己的职业前途如生命。
日本企业的本质应该看做是因配合的利害关系而结合、同质性高且心理上的统一性也较高的企业人的团体。由于这一特性，日本的企业在某种水平上皇现出一种非经济组织的形式。日本的职业司理人队伍以一种特殊高级白领阶级出现。全书包括三个部分：首先是根基理论部分，周全介绍了电子商务与网络营销的关系、网络经济与技术前进纪律、网络营销相关理论；其次是网络营销实务，包括网络广告、搜索引擎营销、企业网站营销、网上开店、网络商业、网络客户关系；第三是实验部分，包括专用主机网站、虚拟主机网站、网站统计、谷歌关键词广告、关键词优化、邮件列表等内容。 本书从一个新的视角——职业司理人的角度诠释网络营销。
本书理论联系实际，偏实务，重技能，注重案例分析，便于掌握网络营销知识的全貌。
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