名称：管鲍之风陶朱富-实用市场营销
作者:刘建明
出版社:安徽大学出版社
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管鲍之风陶朱富-实用市场营销内容简介
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管鲍之风陶朱富-实用市场营销部分内容
第一章市场营销导论
第一节市场营销概述
市场营销学发生于19世纪末20世纪初的美国。当时，世界各主要资本主义国家经过工业革命，生产力得到了极年夜的提高，市场由卖方市场向买方市场转换。有些企业起头寻求生产以外的竞争优势，其中最突出的就是研究怎样将产物快速地卖出去。一方面，他们利用中间商介入销售过程；另外一方面，利用广告、人员推销、新闻公关等办法刺激消费者的购买欲望。因此，可以说市场营销是市场经济发展的必定产物。我国在1978年后起头引进市场营销学，经过20年的发展，市场营销在我国取得了较快的发展，并普遍地办事于企业与社会的各个方面。同时，有关市场营销方面的学术研究也日渐深人和成熟。在本节中，我们将主要论述市场营销学的发生和发展的过程及市场营销的有关焦点概念。
一、市场营销学的发生和发展
1．市场营销学在美国的发生和发展
萌芽阶段
19世纪末20世纪初，世界各主要资本主义国家经过工业革命，生产迅速发展，效率年夜为提高，生产能力的增长速度跨越市场需求增长的速度，个体种类的产物起头过剩，销售出现困难。实用市场营销既是一门科学，更是一门经营艺术。其研究内容涉及市场营销整体活动的全过程。本书在充分吸收国内外学科理论最新的研究成果和营销实践的根本上，重点介绍了市场营销的根基概念、根基理论和根基方法。每章的章前设置了案例导入、知识目标和能力目标，章中配备年夜量案例，章后有焦点概念、温习思考题、技能训练和案例研讨等。本书的特点是理论论述力图前沿，在内容和形式上作了一些立异尝试。
本书是在结合教育部高职高专经济类专业人材培养目标，吸收和综合高档职业教育讲授和学习特点的根本上组织编写的。这些栏目标设置，有助于突出讲授重点，加深学生对相关理论的理解，培养学生的立异思维能力和实践能力，提高学生的整体素质。
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