摘要
★让一条鲨鱼身价过亿的学问
★一本当代艺术市场的深度游记
★抛开深奥的经济学模型,以简单的方式解读经济现象
疯狂经济学 让一条鲨鱼身价过亿的学问 内容简介
纽约高古轩,一条发青的鲨鱼标本,叫价一亿元人民币,竟被美国对冲基金经理人史蒂夫·科恩买下。一条死鲨鱼为什么值上亿的天价?其背后的价格驱动机制是什么?隐藏了怎样的经济学原理?
为什么埃迪·桑德斯的鲨鱼卖价只有赫斯特鲨鱼的六分之一,却依然无人问津?一件丢在角落的皮夹克如何包装成为一件艺术品?为什么一杯哈根达斯的冰淇淋就是比其他冰淇淋贵,一款LV的真皮女包就是值那么多钱,一部汤姆·克鲁斯主演的烂片能成就票房传奇。
当惊悚、性感、争议性话题逐渐占据了世人的注意力,拥有精准的品牌定位,创新的市场营销,同样的商品,就可以卖出比别人高几倍、几十倍甚至几百倍的高价!
疯狂经济学 让一条鲨鱼身价过亿的学问 目录
天价艺术品:身价一亿的鲨鱼
品牌带来安全感
名牌夜拍会
名牌画商
卖画的艺术
艺术与艺术家
赫斯特和他的鲨鱼
沃霍尔、昆斯与艾敏
萨奇:名牌收藏家
佳士得与苏富比
挑选一支拍卖槌
拍卖心理学
拍卖界的秘密
培根的完美自画像
拍卖公司与画商之争
艺术博览会:画商的最后疆界
艺术与金钱
为当代艺术定价
伪作
艺评人
美术馆
博弈结束
投资当代艺术
后记
疯狂经济学 让一条鲨鱼身价过亿的学问 精彩文摘
谈到品牌,人们通常会联想到消费性产品,如可口可乐或耐克。品牌能为产品或服务增添个性、区别和价值,也代表低风险及信赖感。奔驰车保证能带来尊荣,普拉达保证能提供优雅的潮流时尚。名牌艺术品同样如此。当你说“这尊陶塑花了我560万美元”时,你的朋友们恐怕会目瞪口呆。但如果你说“我在苏富比拍到的”或“我在高古轩找到的”或“我新买的雕塑是杰夫,昆斯(Jeff Koons)的作品”,就没人敢小瞧你了。品牌塑造是企业、顾客以及媒体长时间共同创造出来的整体经验,而巧妙的市场营销和公关都是强化这一经验的手段。
本文来自幻墨如烟投稿,不代表电子书资源网立场,如若转载,请联系原作者获取。