名称：市场营销实物(高职高专市场营销电子商务专业规划教材)
作者:文腊梅冯和平江劲松
出版社:湖南大学出版社
格式：pdf,txt
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市场营销实物(高职高专市场营销电子商务专业规划教材)内容简介
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市场营销实物(高职高专市场营销电子商务专业规划教材)部分内容
使命1树立现代市场营销不雅念
【使命目标】
知识目标：
1．了解市场营销的界说及营销过程；
2．理解市场营销的焦点概念；
3．熟悉市场营销不雅念发展的过程；
4．把握市场营销不雅念的新发展。
能力目标：
1．树立现代市场营销不雅念；
2．能运用营销理论进行案例分析。
【案例导入】
海尔不竭突起的“秘诀”
在中国的家电市场上，没有人能轻忽海尔的标新立异现象，以及它的不竭突起。特别是在洗衣机范畴海尔缔造了“海尔洗衣机无所不洗的传奇”。
1996年，四川一位农平易近突发奇想：“洗衣机既然能洗衣服，为什么不．能洗地瓜呢？”于是就用洗衣机洗起地瓜来。没想到地瓜还真的洗干净了，但是洗衣机却不转了，因为洗衣机的下水道太细、土壤把下水道堵塞了。海尔的一位维修人员把洗衣机修好后，回办事处将此事看成笑话讲，办事处主任却因此受到启发：“为什么不能开辟既能洗衣服又能洗地瓜的洗衣机？”他把这一想法实时向总部报告请示。总部经过研究，实时开辟出“海尔年夜地瓜洗衣机”，在西南农村市场顿时形成销售高潮，从此，“年夜地瓜洗衣机”的故事传开了，成为满足需要、缔造需求、引导消费等理念的最好注脚。
北京一所学校职工食堂的几位师傅看到海尔开辟出“年夜地瓜”洗衣机后，给海尔寄去了一封短信，信中说道：他们那边的师生都很喜欢吃土豆，但年夜批量地削土豆皮很费时吃力。他们想，既然海尔能开辟出“年夜地瓜洗衣机”，也希望能开辟会削土豆皮的洗衣机。这封来信着实让海尔的研发人员有点为难，但最后海尔仍是克服一切困难，开辟出了一种会削土豆皮的洗衣机，而且5千克土豆只需要几分钟就削得干干净净。本书是普通高档教育“十一五”国家级计划教材，主要适用对象是高职高专学生。为案例分析提供了丰富的素材，为实训作业提供了参考范文。教材基于营销过程的五个步调，形成11个学习型工作使命：熟悉市场营销（使命1树立现代市场营销不雅念，使命2把握市场导向的战略计划）；分析市场机会（使命3分析市场营销情况，使命4分析消费者市场和生产者市场，使命5办理市场营销信息）；肯定目标市场（使命6选择目标市场）；制定营销策略（使命7制定产物策略，使命8制定价格策略，使命9选择分销渠道，使命10掌握促销组合工具）；实施营销办理（使命11办理营销活动）。
本教材最突出的特点就是对营销实践活动的指导具有可操作性。每项使命都有一个实训操作模块，每个模块内至少包括两个实训项目，即案例分析和实际操作。每个实训都设计了实训内容、实训准备、实训组织和实训评价四个部分。
在教材的体系安排上，基于营销工作过程、以营销活动流程为主线，形成一个清晰的逻辑框架，突出教材的工学结合特点。
本教材配有ppt，使用者可与本书责任编纂联系（presswanghj@hnu.cn）。
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