名称：市场营销(彭代武)
作者:彭代武
出版社:高等教育出版社
格式：pdf,txt
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市场营销(彭代武)内容简介
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市场营销(彭代武)部分内容
pdf在线阅读《市场营销(彭代武)》作者彭代武和高档教育出书社为本套书的出书付出了许多哟！。
本书针对学科特点，分以下内容来说述：市场营销概述、市场营销不雅念、市场营销情况、消费者市场购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销战略、产物策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销办理、市场营销实训与实验。本书在编写中遵守活化根基理论、强化实践应用、突出知识趣味的原则，着力体现应用型本科人材培养的特点。为方便讲授，本书还配有相关讲授资源。本书是普通高档教育“十一五”国家级计划教材，是教育科学“十五”国家计划课题研究成果之一。
本书既可作为高档院校经济与办理专业学生用书，也可作为社会相关专业从业人员的教导用书。
第一章市场营销概述
第一节市场营销与企业职能
产物、价值和满意
1．产物
虽然消费者购买的是对某种“需要”的“满足”，而不但仅是产物，但任何需要的满足却又必需依靠适当的产物，好的产物将会在满足需要的水平上有很年夜提高，从而也便可以在市场上具有较强的竞争力，实现交换的可能性也会更年夜。
产物是指可以或许用以满足人们某种需要和欲望的任何“工具”，它通常是指人们劳动的结果，是有形的产物或无形的办事，如汽车、住房、面包和音乐会等。可以说，产物不但是指那些看得见摸得着的物质产物，也包括那些同样能使人们的需要得到满足的办事甚至是创意，我们把所有可通过交换以满足他人需要的事物统称为“提供物”。例如，人们购买小汽车主要是为了得到它所提供的交通便利之目标；人们会花几千元去购买一台年夜屏幕彩电来满足休闲娱乐的需要，也可以花费同样的代价去进行一次远程旅游，以同样到达休闲娱乐之目标。
2．价值和满意
人们是否购买产物其实不但仅取决于产物的效用，同时也取决于人们获得这效用的代价。人们在获得使其需要得以满足的产物效用的同时，必需支付相应的费用，这是市场交换的根基纪律，也是必要的限制条件。市场交换能否顺利实现，往往取决于人们对效用和代价的比力。如果人们认为产物的效用年夜于其支付的代价，再贵的商品也愿意购买；相反，如果人们认为代价年夜于效用，再便宜的工具也不会要，这就是人们在交换活动中的价值不雅。本站的pdf电子书《市场营销(彭代武)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者彭代武和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢高等教育出版社，感谢出版社为《市场营销(彭代武)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《市场营销(彭代武)》pdf版免费电子书。
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