名称：品牌学案例教程
作者:杨海军袁建
出版社:复旦大学出版社
格式：pdf,txt
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品牌学案例教程内容简介
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品牌学案例教程部分内容
《品牌学案例教程》适读人群：年夜学广告、新闻、营销、公关、办理等专业的本科生、研究生及相关课程主讲教师；企事业单元品牌总监、广告、公关、营销人员；品牌咨询公司、广告公司及各种与品牌相关的中介机构从业人员；其他希望从事品牌工作的爱好者。
杨海军，1964年诞生，河南商城人。郑州年夜学学士、硕士，复旦年夜学博士，河南年夜学新闻与传播学院副院长、教授。中国广告教育研究会副会长，中国广告协会学术委员会常委，国务院新闻与传播学学科通讯评议专家，国家社科基金项目通讯评议专家，中国报业网百人团专家，河南电视台卫视频道节目评审专家。2002年起，先后担任全球华文时报广告金犊奖年夜陆评委，全国年夜学生广告艺术年夜赛评委，中国广告学院奖评委，担任中国优秀广告作品IAl年鉴奖第二届、第三届、第四届、第五届、第六届学术界评委。近五年承当国家社科基.. 本书是一部系统、周全介绍品牌学理论体系和实务运作的教材。首先从理论上勾勒了品牌学发展的根基脉络；其次较为详尽地介绍了品牌运作的技能、方法；其三辅以年夜量经典案例与理论进行对接。全书体系完整，体例新颖，结构严谨，条理分明，每一章先在专业导航中进行理论引领，然后紧扣理论命题导入经典案例进行深入解读，使理论与实践得到较为完美的结合。从品牌的概念和历史入手，对品牌的内在、外延及品牌的发展过程进行了界定和分析；在此根本上，对品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌组合与扩大等品牌营销问题进行了深入探讨；本书还重点分析了品牌传播的方法和技能，介绍了经常使用的传统品牌传播形式及互联网背景下品牌传播的新路径；最后对品牌办理体系及评估体系进行了系统描写。经济办理免费下载电子书《品牌学案例教程》的作者杨海军袁建和复旦年夜学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。本书属普通高档教育十一五国家计划教材 21世纪办理类立异课程系列。作者以品牌概述、品牌营销、品牌传播及品牌办理四个部分来统领全书的框架结构。本书是广告、公关、营销、办理专业师生必备的教材。
第一章 品牌概述
第一节 何谓品牌
专业导航
何谓品牌
一、品牌概念的提出
20世纪60年月，年夜卫•奥格威第一次在《一个广告人的自白》中较系统地论述了品牌形象论，使人们对品牌二字留下了深刻印象，自此以后，列国专家学者从不同角度关注品牌现象并研究品牌问题。虽然这一概念从提出到现在已经经历了数十年的时间，其间品牌研究也经过持久实践进入理论立异和理论发展的成熟期，但随着市场经济的发展，品牌理论研究仍有很年夜的空问，不同地域和国家因市场经济情况不同，营销方式各异，对品牌的理解也各不相同，这就致使到今朝为止还没有一个为世界列国所通用的品牌界说，人们对品牌的研究还在继续，无论是学界仍是业界对品牌概念的描写都有自己独特的视角。
二、国外学者对品牌的诠释
国外较早明白给品牌下界说的权势巨擘性机构当首推美国市场营销协会(Amerrican MarKting Associati’on)。该委员会给品牌所下的界说为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目标是借以识别某个销售者或某群销售者的产物或办事，并使之同竞争对手的产物和办事区分开来。本站的pdf电子书《品牌学案例教程》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者杨海军袁建和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢复旦大学出版社，感谢出版社为《品牌学案例教程》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《品牌学案例教程》pdf版免费电子书。
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