名称：市场营销学(全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材)
作者:王晓萍，陈月艳，刘洋
出版社:科学出版社
格式：pdf,txt
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市场营销学(全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材)内容简介
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市场营销学(全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材)部分内容
本书是根据普通高档院校本科生的培养目标编写而成的。全书以培养学生的市场营销综合素质为主线，强调理论知识的“必需、先进、可读”，同时，注重对学生分析问题、解决问题等实践能力和立异能力的培养，强化了理论与实际的结合。 本书共分为12章，是按照市场营销的办理过程来组织内容的，从介绍市场营销的理论和不雅念入手，探讨了企业市场营销机会分析和市场营销办理过程等方面的问题，重点讨论了企业市场营销策略的制定和实施。
本书力图将市场营销理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在普遍收集国内外市场营销原理与研究成果的相关资料的根本上，以典型理论为出发点，系统论述了现代市场营销学的本质与内在。
本书共分为12章，第1～2章介绍了市场营销的根基理念与营销情况，第3～4章分析了消费者市场与组织市场的典型购买行为，第5章论述了竞争者分析，第6章论述了市场查询拜访方法的运用，第7章论述了目标市场营销战略，第8～11对产物、价格、渠道、促销策略进行了论述，第12章论述了市场营销计划、组织与控制。
本书力图简洁了然，在保证理论体系完整的根本上，注重理论与实践的结合，强调实用性和可操作性。每章均附有学习目标和练习题，以供读者进一步巩固所学内容。本书体系完整、内容丰富、条理清晰、不雅点明白，可作为普通高档院校本科生市场营销学方面的教材。
第1章市场营销导论：
1.2市场营销办理哲学：
现代市场营销学有强烈的“办理导向”，即从办理决议计划的角度研究企业的市场营销问题。因此，了解市场营销办理哲学在实践中的演变、现代市场营销不雅念的根基特征、以顾客满意为焦点的周全贯彻现代市场营销不雅念，建立真正面向市场的企业，是企业的一项重要使命。经济办理txt电子书阅读《市场营销学(全国高档院校经济办理类专业根本课系列计划教材)》的作者王晓萍，陈月艳，刘洋和科学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。王晓萍，陈月艳，刘洋完成市场营销学(全国高档院校经济办理类专业根本课系列计划教材)》在线看书。而且，市场营销办理哲学作为企业营销活动的根本指导思想，对企业经营的成败具有决定性意义。市场对企业的产物有某种理想的需求水平，但实际上，市场对企业的产物随时都有可能出现没有需求、充分需求、不法则需求或过量需求的情况，因而企业必需找到解决这些不同需求状况的方法，并调节需求水平。
1.2.1 市场营销办理的概念及实质：
市场营销办理是指企业为实现其目标，缔造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行和控制过程。市场营销办理的根基使命就是为促进企业目标的实现，通过营销调研、计划与控制来办理目标市场的需求水平、需求时机和需求构成。由此可见，市场营销办理的实质是需求办理。这是因为企业在展开市场营销活动过程中，一般要对目标市场设定一个预期的买卖水平，即“预期的需求水平”。但是，实际需求水平可能低于、等于或高于预期的需求水平。换言之，目标市场可能没有需求、需求很小或超量需求。市场营销办理就是要求企业通过调剂其营销办理使命，来应对各种不同的需求状况。
1.2.2市场需求状况及其营销办理使命：
经归纳，市场需求有八种典型的状况，在不同的需求状况下，企业的营销办理使命也不相同。
1.负需求：
负需求是指绝年夜大都人不喜欢，甚至花费一定代价也要回避某种产物的需求状况，如高胆固醇食品等。本站的pdf电子书《市场营销学(全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者王晓萍，陈月艳，刘洋和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢科学出版社，感谢出版社为《市场营销学(全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《市场营销学(全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材)》pdf版免费电子书。
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