摘要

适读人群 ：新媒体行业从业者
在书里，作者将干货倾囊相授，从道、法、器、术四个层面展开，让读者既能掌握传播规律，又能学到运营的实操技能

高阶运营 从小编到新媒体操盘手 内容简介

本书围绕如何实现指数型生长进行阐述，全书内容共分为四部分。

道：新媒体及运营本质；

法：企业新媒体运营的逻辑与方法及新媒体人成长的方法；

器：新媒体运营中会用到的一些具体工具。

术：新媒体各个细分板块的运营进阶；

高阶运营 从小编到新媒体操盘手 目录

前 言 8

道：新媒体传播及运营之道 9

第 1章 道|重新认识新媒体 10

§1.1新媒体的4大革新点 10

§1.2新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别 15

第 2章 道|传播之道：内容，关系链，场景要素 18

§2.1新媒体传播的三大核心落脚点 18

§2.2 企业新媒体传播突围三要点 32

§2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变 39

第3章 道|运营之道：进化视角下的范式转移 45

§3.1 新媒体运营的进化史 45

§3.2 新媒体运营的范式转移 48

法：企业新媒体与个人成长法则 54

第4章 法|企业新媒体之法 55

§4.1企业做新媒体的作用及盲区 55

§4.2 企业新媒体目的及阶段 57

§4.3 企业新媒体矩阵的搭建方法 63

§4.4企业新媒体KPI设置指南 84

§4.5四大方法找到“合适”的新媒体人 93

第5章 法|个人新媒体之法 96

§5.1 四步找到靠谱企业 96

§5.2新媒体人三层境界修炼 100

§5.3新媒体人的四个工作习惯 120

术：新媒体运营的进阶实操 125

第6章 术|内容运营：数据+产品思维驱动 125

§6.1 定位:公众号的核心发动机 125

§6.2 选题：决定了一篇文章的一半 145

§6.3 标题：数据化分析+心理学驱动 165

§6.4 内容创作：三种素质的集合 170

第7章 术|用户运营：UCD的方法 179

§7.1范围层：实现用户分类而治 181

§7.2结构层：私域流量池的部署 194

§7.3 框架层：用户体验流程设计 212

§7.4 视觉层：公众号的VI体系 228

第8章 术|引爆用户增长 231

§8.1 增长的阶段 231

§8.2 三种增长的核心引擎 237

§8.3 增长的演变和优化 261

第9章 术|活动运营：流程化体系规范 267

§9.1 活动运营的基本思考 267

§9.2活动七大关键步骤解 270

§9.3 4个公众号促活粉丝的活动 275

第 10章 术|对外投放 280

§ 10.1投放前必知的三大逻辑 280

§10.2如何发现早期“咪蒙” 286

§10.3 两大工具三大步骤在投放前刷掉99%假号 288

第 11章 术|数据运营：用数据运营思维指导日常工作 292

§11.1新媒体数据运营的路径 292

第 12章 术|微博运营：打造爆款微博的七大法则 304

§12.1微博的初始化定位以及矩阵建设 304

§12.2打造爆款微博的七大法则 311

§12.3娱乐营销的3大必备要素4个突围点 320

§第 13章 术|其他新兴平台的运营 325

13.1小程序的运营 325

13.2抖音的运营 339

器：神器在手，天下我有 343

第 14章 器：工具使用原则 344

§4.1工具使用三步走 344

§4.2工具使用原则： 351

第 15章 器|那些好用的工具 353

§15.1 自媒体工具 353

§15.2 工作效率工具 362

后记 367

高阶运营 从小编到新媒体操盘手 精彩文摘

1.1.2.1 传播工具

媒体传播需要载体，媒体传播的载体就被称为媒介。美国著名传播学家施拉姆说过，“媒介就是传播过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”

很难想象曹雪芹写下73万字的巨著《红楼梦》时，如果还没有发明造纸术，那么大众传阅起来会有多艰难。随着技术的进步，传播工具不断创新，我们进入了一个万物皆媒的时代。