在市场经济条件下，每一个企业都致力于树立自己的品牌，树立自己的企业形象。能完成这一任务的最好方式，最有效的手段便是精心设计自己的广告语。优美动听、朗朗上口的广告语一旦通过媒体传播，便会像流行歌曲一样受人们欢迎。说话办事之间随口道来，如同哼着歌曲，美不胜收。在中国，市场经济形成之时，才对广告语的重视日益增加。实际上，目前的大部分企业都没有非常优秀的广告语。自己无法创作，只有登报征集，广招普天下能手制作，这是大集团企业的现状；而一些小企业，则根本就没有自己的广告语。

创作经营广告语的最佳人选必须符合如下条件：具备一定的文学素养，拥有小说、戏剧、报告文学、散文和诗歌等文体创作经验与基础；擅长跳跃性形象思维；博览群书，广泛的社会阅历；从事过多种职业，受过人情冷暖的洗礼；既具有文学艺术家的素质和境界，又具有商人的素质和境界，这类人是广告语创作业的最佳人选；其他能够发现并善于任用符合如上条件人才的人。成功的广告语简洁明快，内涵丰富，既能体现企业形象，又能展示产品魅力，往往一箭双雕。所以，广告语的设计创作必须全方位多角度构思，并要全面了解企业的性质，产品的性能，进行文学、诗歌、音乐艺术的综合加工，才能创作出好的广告语。广告语经营者一般创作两种类型的广告语：企业广告语，专门树立企业形象；产品广告语，专门树立名牌产品形象。至于既宣传企业又宣传产品的广告语创作难度很大，所以售价应该高出其他两类很多倍，一般不少于10万元。

从事这一业务时必须摆起架势，形成规模，否则，小打小闹成不了大气候。为了广招客户，有时先要选择著名企业，与其建立协议，创作广告语，形成大的气势，然后借着这一气势滚雪球似的发展。例如，A企业用了你创作的广告语，使其发展壮大。然后，你可以在媒介广泛宣扬，这一广告语售价60万元，A企业为了回报也在媒介出示证明文章，至于下边A企业给你多少钱，其实是无所谓的。这样，其他企业会纷纷找上门来，树大招风，何况中国人最习惯于一窝蜂地朝一个焦点拥挤。

广告语不但可以在外赢得声誉，为企业和产品服务，也可以增加企业内部的凝聚力，树立企业内部的整体观念，给企业注入活力。所以，广告语创作经营者必须充分了解企业和当代人的情绪，点把握得好，才能够造成影响。

创作经营广告语的步骤，大致如下：调查了解客户的现状，倾听客户的基本期望，得到客户的文字要求；讨论、构思广告语基本构架；与客户（委托公司）签订协议；广告语定稿，至少在客户提出的字数及其他要求下列出三个广告语，供客户选择；举行必要仪式和媒体传播，正式交接，同时得到费用。

经营广告语必须配备电脑。广告语的使用，目前已经很泛滥，如有与其他广告语不谋而合或雷同，就有被指责为抄袭或剽窃的可能。打起官司来，失败赔钱不说，公司声誉破败，只好另换职业。因此，要有依法保护自己创意的意识。

笔者认为，经营广告语收费的范畴如下：创意费用、工本费用、调查研究费用、广告语费用（根据客户经营状况和产品销售情况而定）。

广告语经营公司职能部门设置如下：总经理办公室、创意部、社会（信息）调查部、电脑检索部。当然，以上为基础部门，其他则根据实际需求设立，但须服从“精简”的原则。

广告语成交之后，双方已建立长期的信誉关系。为此，广告语制作公司一定要有成交后的服务意识。一季度或一年一次，公司委派职员前往调查，总结广告语给客户产生的效益状况，必要时根据市场变化进行一些修改，并收取部分顾问费用。

广告语制作公司与普通意义上的广告公司不同，广告公司经营范围、模式和项目很多，事务庞杂。而广告语制作公司是一种单项智力业形式，可以不花费资本，只要以自己的才智为依托，广泛交际，寻找最佳第一客户，以诚相待，互惠服务。选择好客户是广告语制作公司的创业基地，通过这一基地取得一定经费后，逐步设置公司必备部门等，公司随着客户的扩大而扩大。

广告语制作公司的终极目标是向多功能广告公司演变。只是从广告语经营起步，是白手打天下的最佳途径。从这一特殊的经营方式入手，然后，再为各种团体创意制作社歌、厂歌、校歌等。