名称：新营销策划：思路·创意·技巧
作者:潘小珍，李艳娥，赵江安，王国全
出版社:中山大学出版社
格式：pdf,txt
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新营销策划：思路·创意·技巧内容简介
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新营销策划：思路·创意·技巧部分内容
新广告与市场营销丛书潘小珍，李艳娥，赵江安，王国全完成新营销策划：思路·创意·技能》pdf电子书等你来拿。pdf在线阅读《新营销策划：思路·创意·技能》作者潘小珍，李艳娥，赵江安，王国全和中山年夜学出书社为本套书的出书付出了许多哟。本套丛书新广告与市场营销丛书。策划是软性的，不同于计划和计划。比来几十年，尤其是比来几年，“策划”逐渐成为使用频率很高的一个辞汇。今天人们所说的“策划”除了有“计划、筹算”之意外，又增加了一些新的含义，如统筹、安排、酝酿、经营等。
策划就是一种策略、筹划、经营或者计划、筹算，它是小我、企业、组织机构为了到达一定的目标，在充分查询拜访市场情况以及相关情况的根本上，遵守一定的方法或者法则，对未来行将发生的事情进行系统、周密、科学的预测制订科学可行的方案，并在执行中不竭地进行调剂以适应情况的变化。
策划的条件是现实资源，策划既不是魔术，也不是点金术，不能无中生有。策划是创意、设计和机遇等因素的综合发挥。第一章 营销策划基来历根基理
第一节 策划概述
一、策划的概念
“策划”一词历史悠久，最早可见于《后汉书·隗嚣传》，是计划、筹算的意思。计划、计划是硬性的，是一种定量的指导方案；策划包含创意和点子，又不但仅是创意和点子，创意和点子是零星的，其感化是有限的，创意和点子就像是珍珠，需要通过策划将其串成项链才有综合的价值。策划也不同等于CI，CI是企业形象策划，它只是策划的一个种别。策划也不等于盘算，盘算只是策划的创意方面，是机智用计，往往缺少现实的可操作性。古代的盘算可以担当和发扬，将其运用于现代策划。 本书立足市场，贴近职场，对峙从策划人出发，着眼策划思维，突出创意技能，讲求实战操作，对营销策划基来历根基理、营销战略策划、营销战术（策略）策划、营销立异策划等作了周全的介绍；并反应营销策划知识和职场上营销策划实务的新发展，以及面前目今国内外出现的新型策划（如产物策划中的品类立异策划和办事策划、渠道策划中的串货治理策划等）。本书有较强的知识系统性、实务指导性和作业技能性，是一部新颖的营销策划原理与实务操作教材。
本书适用于高档院校市场营销、工商办理、商务商业、企业办理、广告等专业学生，尤其是高职高专院校学生使用，也可以作为营销业界、商贸业界、广告业界职场人员的培训教材和读本，亦是有兴趣或有志于策划业者最可选择的新读物。
营销策划是企业经营活动中出奇至胜的高招，是知识经济时代的代表产物，其思维的构建过程由实践完成，一个成功策划人完成的策划过程、经营理念、雄韬年夜略、操作手段一旦提炼成案例，带给社会的价值将是历史和文化的永恒。本书将策划人对策划的理解、创意、理念和手段融于一体，将响应职场需求的实战操作内容贯串始终，设计并强化了第三编营销策划实务之实用性。其中除了介绍各类有关策划作业的法式、方法和技能外，还精选新颖、典型的优秀案例，通过对案例的学习和研究，以使学生更好地领会和把握营销策划的各个方面。
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参考: txt电子书 新营销策划：思路·创意·技巧
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