名称：国际4A广告公司媒介策划基础
作者:朱海松
出版社:中国市场出版社
格式：pdf,txt
本电子书只供学习参考，请更多地支持正版图书。
国际4A广告公司媒介策划基础内容简介
《国际4A广告公司媒介策划基础》在线阅读。
国际4A广告公司媒介策划基础部分内容
朱海松：今世杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。中国本土广告营销实践经验的总结者，持久致力于中国本土广告的实用理论刨新与研究，刨造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外发生了普遍的影响．其中经典著作《国际4A广告公司根基操作流程》、 《国际4A广告公司品牌策划方法》出书昔时即被评为“全国优秀畅销书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。以前言战术为主要内容，谈的是前言策划的战术要领，把重点放在前言的最根本的知识和方法上。本书还可作为广告前言理论讲授的教辅书。
第一章营销的问题就是前言的问题
一、广告是一种艰难的说服
广告的泛滥是需求泛滥的一种标记。美国学者米切尔•舒德森在他的著作《广告，艰难的说服——广告对美国社会影响的不肯定性》一书中指出：“广告是一种社会行为模式，在消费品的销售中发挥着一定的感化；广告是一个财产，制造出来的文化产物叫广告；广告是无所不在的符号系统，是无孔不入地赤裸裸地宣传消费文化。”“广告宣传产物的功能，不如它促使人们把消费作为一种生活方式的感化年夜”，“消费文化就是一个社会拥有年夜量消费商品，更加常见的是，消费文化被看成是人类价值受到严重扭曲的社会，商品变得比人更重要，或者换一种表述方式，商品本身已经不是目标，而是被高估的可用于获得诸如爱情和友谊等可接管的目标的手段”。米切尔进一步一针见血地指出：“消费文化的出现是生活方式、道德、甚至人性的退化，从曩昔崇尚劳动的生产道德规范变成现在的追求消费，痴迷于‘生活方式’，道德水准下降。
美国学者克里斯托弗曾说过：“年夜众传媒的兴起，使得真实和虚假变得与对其影响的评价互不联系关系。”中国当下的前言情况的一项主要特征是：前言的“破裂化”，存在就是前言。前言的“破裂化”也是消费多元化的体现，前言的无所不在是人们对物质追求的无所不在，前言是物欲的影子、贪婪的象征。实力传播年夜力提倡前言的投资回报ROI念，即前言投放不是纯真的资金花费，而是一种投资行为，既然是投资就得有回报，这样就必需要深刻了解客户的产物、品牌和目标消费群，正确地为客户界说回报。同时，广告主们尖声叫喊，销售自己的产物，不管卖的是什么，每小我都声称自己的产物最好最新最方便。经济办理免费下载电子书《国际4A广告公司前言策划根本》的作者朱海松和中国市场出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。经济办理类书籍在线看书，《国际4A广告公司前言策划根本》在线看书。本书属国际4A系列丛书。有些竞争信息直接和广告内容发生冲突，而且其可信度之高绝非广告所能媲美。广告是一种艰难的说服，如果它轻易的话，也就不会有剧烈的财产竞争了。媒体的有效到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费水平。巨额广告花费被浪费掉的关键是很难选择有效的媒体直接命中目标人群，与巨年夜的广告花费相比，覆盖到的有效人群比例太低，从而发生了巨额浪费。
由于营销预算面临的压力越来越年夜，客户要求有确切的证据证明，他们的广告投资被用在刀刃上。一位企业界人士曾说：“如果你是营销专家，就必需是前言专家；如果你不懂前言，你就是假的营销专家、纸上谈兵的营销专家。”许多在一线的营销人士在身经百战之后，都会自觉不自觉地把眼光转向前言的运用，他们对前言的选择从盲目投放到更趋理性，市场分析变成了前言分析，营销战略牢牢扣住前言策略，因为不论广告制作得多精美，最后仍要花年夜笔资金去投放，对前言的选择更加小心，特别是前言情况异常复杂，使得对前言的研究已成为营销战略研究。
三、对广告投资回报的不同理解
2004年，第四媒体网络广告业起头尝试量化广告效果，“广告效果”成为人们挂在口头上最多的词之一。人们每天接管年夜量广告，任何一则广告吸引注意力的机会都会变得很迷茫。人们把前言投放关注的焦点投向了品牌知名度、品牌认知度、品牌偏好度和产物购买意向等指标，他们认为，这些指标更直接地反应出广告在消费者头脑中发生的影响，若何提高这些指标对消费群的影响就是前言投放的“回报”。本站的pdf电子书《国际4A广告公司媒介策划基础》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者朱海松和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢中国市场出版社，感谢出版社为《国际4A广告公司媒介策划基础》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《国际4A广告公司媒介策划基础》pdf版免费电子书。
参考: pdf格式电子书下载 国际4A广告公司媒介策划基础
本文来自卿尘投稿，不代表电子书资源网立场，如若转载，请联系原作者获取。
微信扫一扫 
