名称：网络营销(李磊)
作者:李磊
出版社:对外经济贸易大学出版社
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网络营销(李磊)内容简介
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网络营销(李磊)部分内容
第一篇 网络营销原理
第一章 网络营销概述
第二节 网络营销与传统营销
网络营销作为传统营销的延伸与发展，与传统营销既有共性，也有区分。
一、网络营销与传统营销的相同点
网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动
两者所涉及的范围不但限于商业性内容，也就是所涉及的不但是产物生产出来之后的活动，还要扩大到产物制造之前的开辟活动。传统的市场营销主要研究卖方的产物和劳务若何转移到消费者或用户手中的全过程，以及企业等组织在市场上的营销活动及其纪律性。网络营销是在市场营销的根本上发展起来的，可以认为是借助于联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。无论是网络营销仍是传统的市场营销都离不开市场，网络营销是对传统营销的必要补充和完善。
网络营销与传统营销都需要通过组合发挥功能
两者其实不是单靠某种手段去实现目标，而是要展开各种具体的营销活动。现代企业的市场营销目标已不但仅是某个目标，更重要的是要追求某种价值的实现。目标已成为企业所要到达的境界，实现这样的目标要启动多种关系，而且要制定出各种策略，最终才可以或许实现预期所要到达的目标。按照这样的要求，弄好营销需要一种组合能力。
本教材是针对高档职业技术教育电子商务及相关专业职业技能培养的要求而编写的。以互联网为焦点的信息技术，在对人类社会的发展、前进、繁华起着越来越重要的感化。网络营销是借助现代信息技术与网络技术实现企业营销目标的新型营销方式，具有极强的生命力和发展前景。网络营销的价值在于可以使商品从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效。它的焦点在于利用网络技术，面向特殊的网上虚拟市场，迅速完成商品买卖的全过程。网络营销的价值与特征已经深深地影响了企业未来的生存方式。随着信息技术的飞速发展和网络设施的进一步改良，以及相关配套体系的逐步完善，网络营销将会成为现代营销不可缺少的组成部分。因此无论是传统企业仍是新兴行业，展开网络营销都势在必行。
21世纪的企业必需认真审视网络虚拟市场，重新审视自己，调剂企业的经营战略，改变企业的营销策略，在新的竞争情况中重新定位。传统营销情况下某些资源和营销策略的优势，在网络虚拟情况下可能无法复制，网络营销有其独特的纪律，值得我们去学习和探索。这种改变绝非将传统市场营销理论和策略照搬到网络情况下便可以行得通的。
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参考: 免费电子书 网络营销(李磊)
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