名称：国际市场营销(杜学森)
作者:杜学森
出版社:对外经济贸易大学出版社
格式：pdf,txt
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国际市场营销(杜学森)内容简介
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国际市场营销(杜学森)部分内容
第一章 国际市场营销概论
引导案例
营销学的研究对象是市场营销活动及其规律，即研究企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换，将产品从生产者手中转向消费者手中，以实现企业营销目标。以日本电视机打入中国市场为例。1979年，我国放宽对家用电器的进口。当时，日本电视机厂商首先分析了中国市场需求特点，从市场营销角度将市场视为由人口、购买力及购买动机构成，认为中国有10亿人口，人均收入虽较低，但中国人有储蓄的习惯，已形成了一定的购买力，中国消费者有着对电视的需求。各章分工如下：第一章由苗玉树编写，第二章由张雅伦编写，第三章由张亚军编写，第四章由程莉莎编写，第五章由张中华编写，第六章由暴金玲编写，第七章由高洁编写，第八、九章由姜苹编写，第九章由王莉编写，第十章由王向辉编写，杜学森对全书进行了增删、修改、审稿和定稿。日本电视机厂在分析中国电视机市场需求特点的基础上，制定了相应的市场营销策略以满足中国消费者的需求。
第一，产品策略。中国电压系统与日本不同，必须将110伏改为220伏；中国电力不足，电压不稳定，需配置稳压器；要适合中国住房面积小的特点，应以12-14英寸电视机为主；要提供质量保证及修理服务。
第二，分销策略。当时国内还未设立国营商店分销进口电视机的渠道，故由港澳国货公司和代理、经销商推销；通过港澳同胞携带电视机进内地，由日本厂商用货柜直接运送到广州流花宾馆。
本教材为“十一五”规划全国应用型本科、高职高专院校商贸专业通用教材。
本教材内容的设置以就业为导向，按照应用型本科、高职高专教育的教学规律和特征要求，从职业岗位的要求出发，通过理论教学与实践教学，培养学生的国际市场营销理念、理论和技能。
本教材在经济全球化的大背景下，结合国际市场营销理论的发展与国际市场营销实践活动的经验，在对主要国际市场营销理论进行系统讲解外，引入案例教学，强调并突出实用性。本书内容包括：国际市场营销概论、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场营销竞争战略、国际市场目标营销战略、国际市场进入战略、国际市场产品策略、国际市场营销定价策略、国际市场营销促销策略、网络营销等。本书可帮助学习者系统掌握国际市场营销理论及其运作技能，培养学习者应用基础理论独立分析和解决实际问题的能力。
本教材适宜作应用型本科、高职高专院校国际贸易、营销管理及相关专业的教学用书，亦可作职业培训教材以及从事营销工作人员的自学参考用书。
本书由天津滨海职业学院杜学森、燕山大学苗玉树担任主编，燕山大学暴金玲担任副主编，参加编写的有：燕山大学苗玉树、暴金玲、张中华，秦皇岛职业技术学院张亚军、高洁、王莉、王向辉、姜苹，广州松田学院程莉莎、河北能源职业技术学院张雅伦。由此得出结论：中国存在一个很有潜力的黑白电视机市场。
在编写过程中我们也参考、吸收、采用了国内外众多学者的研究成果，在此表示衷心的感谢。
由于编者水平有限，书中难免有不当之处，恳请广大读者批评指正。《国际市场营销(杜学森)》pdf书免费下载。
。这本图书于2008年10月由对外经济贸易大学出版社发行，《国际市场营销(杜学森)》书籍推荐。本站的pdf电子书《国际市场营销(杜学森)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者杜学森和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢对外经济贸易大学出版社，感谢出版社为《国际市场营销(杜学森)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《国际市场营销(杜学森)》pdf版免费电子书。
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