名称：物流市场营销理论与实务
作者:何娟
出版社:西南交通大学出版社
格式：pdf,txt
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物流市场营销理论与实务内容简介
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物流市场营销理论与实务部分内容
物流企业展开市场营销需要理论和方法指引。pdf电子书介绍《物流市场营销理论与实务》作者何娟和西南交通年夜学出书社为本套书的出书付出了许多哟！。随着前不久物流财产振兴计划的出台，我国物流业将迎来新一轮年夜发展，并进入周全、快速发展的新阶段。
正是看到我国物流业巨年夜的发展潜力，国际物流巨头纷纷抢滩中国市场，占据了中国物流市场年夜半山河。反不雅国内物流企业，从整体上看，根基还停留在旧有的运输企业或货代企业的层面上，综合竞争力与国际相比还存在相昔时夜的差距，一个很重要的原因就是物流市场营销没
有引起国内物流企业的足够重视。在一个竞争剧烈的买方市场，企业如果不主动出击进行市场营销，那末势必在竞争中处于劣势。物流市场营销是物流企业争取客户、占领市场的重要手段，物流市场营销的成功与否直接决定了企业能否生存与发展。当前，我国物流市场营销研究方兴日盛，学术界已经充分论证了展开物流市场营销的必要性和可行性，初步确立了物流市场营销的理论体系及逻辑框架，而且与实践相结合，指导相关范畴运作。但整体上看，物流市场营销的研究和学科体系的扶植尚处于起步和探索阶段，许多问题有待解决。 今朝，我国正处于工业化加速发展的新时期，现代物流财产已成为我国国平易近经济新的重要财产和新的经济增长点。本书正是基于此熟悉而编写的。
本书共分为12章，周全系统地介绍了现代物流市场营销学的内容、原理和方法，主要内容包括：物流市场营销的根基概念，物流市场分析，物流市场调研与需求预测，物流市场细分与目标市场选择，物流办事产物策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，物流企业品牌运营战略与策略，物流办事质量与客户关系办理，物流市场营销信息办理，物流企业营销的策划、评价与组织。
本书在编写过程中着重突出实用性和可操作性，在论述理论的同时，结合物流企业经营活动，以年夜量真实生动的案例论述了物流企业若何运用市场营销理论熟悉市场、开辟市场、维护市场，以便更有效地实现企业营销目标。本书各章节都配备了重点、难点和必备技能，并附有温习思考题，便于读者温习以提高学习的主动性和积极性。
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