名称：网络广告实务
作者:冯晖
出版社:中国水利水电出版社
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网络广告实务内容简介

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网络广告实务部分内容

网络广告策划除了要求具有传统广告策划的专业知识外，还必需具有网络技术的相关专业知识。网络广告策划的结果是网络广告计划。21世纪电子信息与自动化系列计划教材冯晖完成网络广告实务》在线试读。txt电子书免费下载《网络广告实务》作者冯晖和中国水利水电出书社为本套书的出书付出了许多哟。本套丛书21世纪电子信息与自动化系列计划教材。
　　 2.全局性
　　 网络广告策划的全局性是指这项工作不但要直接利用网络广告信息查询拜访时得来的种种有用信息，而且更重要是要在这些信息的根本上在头脑中或实验室里设计出具体的网络广告，这就要对网络广告的每一环节都进行考虑。
　　2.1.1 网络广告策划的特点
　　 网络广告作为一种新型的广告，它和传统广告策齐截样也具有事前性、指导性和全局性的特点。
　　 1.事前性
　　 所谓的事前性是指网络广告策划是在具体网络广告实施之前的“演习”。它对网络广告的各个环节，好比制作、投放、实施等进行的具体的网络广告事前安排，是在整个网络广告活动起头之前，对行将起头具体实施的网络广告的计划、盘算和安排。一项网络广乐成功与否的因素虽然多种多样，但没有良好有效、独特新颖的策略方案是很难吸引顾客的。网络广告是一个系统活动。在进行网络广告策划时，它所要到达的目标一定要与这些因素联系在一起，甚至本企业与情况的关系也要考虑进去。
　　 3.指导性
　　 网络广告策划的指导性是指网络广告策划的过程就是为后来网络广告的具体制作、实施提供一个蓝图。网络广告也不破例，一般应对峙下列几项原则。要想使广告目标正确，就要尽量削减广告活动的无序和不肯定性。重点检验广告目标与营销目标、广告目标与企业目标是否吻合一致、广告活动与企业其他活动是否同步与协调，把个体计划放到整体计划当中去权衡比力，掌握平衡，并注意协调系统内外多方面的关系，力争形成有效组合，尽量削减内外磨擦，从而获得最好的广告效果。这两者的差别才能构成对消费者购物行为的引导，并改变广告宣传中的弱性与被动性质。因此，广告策划也就必需对峙灵活的原则。计划方案从一出台，就要对其进展情况、消费者态度、竞争对手的反应以及市场变化进行密切监视，实时反馈相关信息，并以定期控制检查的办理体制作为组织上的保证。一旦市场情况与经营条件发生变化，使实施的方案受挫贬值，难以实现预期效果，就尽早做出调剂和改变，或转用其他预备方案，甚至准备拟制新方案。
　　 5.效益性原则
　　 企业进行广告策划时，除了考虑策划的目标外，还必需考虑企业的资源状况。讲求实际效果，要杜绝那些人情广告，杜绝年夜少爷风格，杜绝毫无价值的广告活动，避免广告中的浪费。讲效益是广告策划的根基特征，我们要把宏不雅效益与微不雅效益统一起来，把经济效益与社会效益统一起来，使广告策划为企业、消费者和社会都带来实际的利益。由于现代企业生产过程的复杂化和社会化，广告传播媒体的多样化和技术手段的现代化，以及广告策划中需要众多学科知识的相互渗透与交叉，这些都使广告策划绝非一小我所能完成，而成为需要各种各样的专家和人材参与的集体策划活动。在广告策划中，一般需要一个无形或有形的广告策划小组，集中集体的智慧来完成广告策划工作。本站的pdf电子书《网络广告实务》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者冯晖和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢中国水利水电出版社，感谢出版社为《网络广告实务》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《网络广告实务》pdf版免费电子书。

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