名称：战略营销管理——有关营销战略开发的概念
作者:汉斯·郝席庚
出版社:上海交通大学出版社
格式：pdf,txt
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战略营销管理——有关营销战略开发的概念内容简介
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战略营销管理——有关营销战略开发的概念部分内容
本书就是针对传统战略营销书籍存在的弊端而做的。在这本书里，将重点论述战略营销的两个焦点问题：肯定目标市场和进行市场定位。
前言
我在德国斯图加特霍恩海姆年夜学“营销应用研究所”(FORAM)的主要工作，是在所有有关营销问题方面给德国公司提供咨询。我们的主要竞争力之一是在战略营销范畴，这是一个在理论和实践两个方面都相当复杂的范畴。
在我们与几个行业的客户的接触过程中，我们发现：早期由研究所或咨询公司发展的不同战略营销方法，迫切需要人们去总结、条理清晰地编排和进一步发展。因此，我们首先颁发了一篇工作底稿，然后出书了一本在此根本上修订的书。别的，我们缔造了把战略营销转入企业实体的概念。
除了这些咨询活动，我也致力于国际营销范畴。自从那时起，我在上海交通年夜学办理学院已教过五次国际营销学课程。作为上海交通年夜学的访问教授，早在1985年我就有机会来中国。在讲授过程中，我意识到我的听众——主要来自工业机构，但也来自商业和银行机构的中国司理们，对战略营销有高度的兴趣。经济办理免费下载电子书《战略营销办理——有关营销战略开辟的概念》的作者汉斯·郝席庚和上海交通年夜学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。汉斯·郝席庚完成战略营销办理——有关营销战略开辟的概念》在线书籍介绍。这使我有了在中国出书《战略营销办理》这本书的想法。
我将德文版本的结构按下列方式修改成中文版本：第一章简要介绍战略营销思想；第二章主要论述作为战略营销信息根本的形势分析；第三章介绍有助于营销战略的制订和评估从实际经验得来的知识；第四章描写若何在实践中发展和评估营销战略。
别的，中文版本也力图把战略营销中较复杂的方法，以一种浅显易懂的形式表达出来。为此，我们制作了60余幅表格、插图和核对用清单。
本书特别适合于开辟和评估营销战略的专业人士阅读。但我们也希望它能为攻读营销或办理专业的学生提供有关营销战略的有用信息。
最后，我想感谢那些在翻译和出书过程中支持我们的人士，为此，我首先感谢把本书翻译成中文的孔卫中先生和审校本书的潘薄文教授。别的，我想对德国西门子公司、北京西门子公司和In—terNations，Bonn表达我的谢意，感谢它们对出书此书的激昂大方资助。
汉斯·郝席庚
Hans Hoerschgen
1999年5月于上海
。本站的pdf电子书《战略营销管理——有关营销战略开发的概念》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者汉斯·郝席庚和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢上海交通大学出版社，感谢出版社为《战略营销管理——有关营销战略开发的概念》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《战略营销管理——有关营销战略开发的概念》pdf版免费电子书。
参考: 免费电子书 战略营销管理——有关营销战略开发的概念
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