名称：零售营销管理实验(陈章旺)
作者:陈章旺
出版社:经济科学出版社
格式：pdf,txt
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零售营销管理实验(陈章旺)内容简介
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零售营销管理实验(陈章旺)部分内容
第一节 实验任务、实验目标及实验要求
实验任务
本实验是综合技能实验。要运用调研报告的写作技能，资料运用要求准确、充分、客观；资料分析要求紧扣主题，观点准确；报告撰写要求结构合理，层次清楚，注意逻辑性。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者摘要提示的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。通过报告撰写，使学生认识到零售营销调查报告是零售企业营销的依据资料，通过调研报告所提供的市场信息，零售企业才能把握营销环境状况，才能进行营销决策。了解和掌握零售营销环境是调研报告撰写的宗旨，零售营销环境对零售企业营销成败是极其重要的。
首先，根据调研课题进行广泛的市场调查，收集与课题有关的信息资料，先安排第二手资料调查，再安排第一手资料作辅助；其次，对收集的调查资料进行分析，零售营销调研是对零售企业营销的环境因素进行全面、客观的分析；第三，在对竞争对手分析的基础上，寻找企业营销机会，得出调研结论；最后，进行撰写工作，完成《零售营销调研报告》。在环境因素分析中，力求分析资料运用的准确、充实、真实；要求分析紧扣主题，观点准确；分析结构合理，层次清楚，注意逻辑性。通过这样的训练，使学生不仅能够理解零售营销调研的实质内容，而且还能掌握调研报告撰写的方法和技巧。在撰写过程中能够提高学生的判断分析、逻辑思维能力，也能增强学生的学习兴趣。这为他们将来走向工作岗位，体现自身的竞争优势，展现个人的能力打下基础。
3．通过综合实验训练，学生能够自觉增强团队意识，提高合作能力。学生的团队意识、合作能力可以在完成小组实验的过程中来逐步引导、启发和培养起来。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关市场供求情况韵市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。
. 与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。例如《关于2007年全省农村服装销售情况的调查报告》o值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查” ，也是可以的。
市场调查报告标题——文章式标题。即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。
二、实验目标
帮助学生认识“零售营销调研报告”在零售营销实践中的主要作用
零售营销调研报告是对影响零售企业营销的各种环境因素的调查结果进行客观陈述、提出调研结论的书面表现形式，是整个调研工作的文字化表现，也是调研结果被他人所知、所接受，便于利用的书面资料。要采用议论的手法，对调查所获得的资料客观分析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。本册书于2008年2月由经济科学出版社出版发行电子书在线试读《零售营销管理实验(陈章旺)》书的作者陈章旺跟经济科学出版社都为了本书付出了辛勤劳动。这本图书于2008年2月由经济科学出版社发行，《零售营销管理实验(陈章旺)》在线书籍介绍。经济管理类丛书经济管理实验系列教材。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意赅，切忌脱离调查所获资料随意发挥。
市场调查报告——以充分有力地分_析论证为杠杆
撰写市场调查报告，必须以大量的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，可以说错综复杂，丰富充实，但写进市场调查报告中的内容决不是这些事实材料的简单罗列和堆积，而必须运用科学的方法对其进行充分有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预测及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。
第三节 案例阅读
案例：江西景嚣镇新店开发投资调研报告
一、景德镇简介
景德镇市位于江西省东北部，距九江150公里左右。景德镇市的风景名胜和景观众多，有保留完好的明清古建筑村、徽派建筑群、古戏台；有号称中国第二、江南第一的浮梁古县衙；有以三闾大夫屈原命名的古建筑三阊庙；有宋太祖朱元璋作战时藏身的红塔和瑶里的仰贤台、洪源仙境、太阳岛、月亮湖、阳府寺、历居山、翠屏湖等。景德镇也是具有光荣革命传统的地区，著名的新四军瑶里改编就在浮梁县瑶里镇，红十军的诞生地在乐平市众埠镇。1997年，被国家旅游局等单位推介为’97中国旅游年全国35个玉牌景点之一。全市森林覆盖率达60．9％，是江西省重点林区之一。浮梁县瑶里镇的汪湖、白塔寺、梅岭，鹅湖镇的高岭村、东埠村等都是终年云雾缭绕、山清水秀。历史上景德镇特产素有“一瓷二荼”之称，茶叶是景德镇名产之一。早在唐代，景德镇就是全国重要的茶叶集散地，诗人白居易著名诗篇《琵琶行》就有“商人重利轻剐离，前月浮梁买萘去”的诗句，当时，景德镇茶叶税收占全国茶叶税收的八分之三。“浮红”茶在国际上久负盛名，曾获得1915年巴拿马万国博览会金质奖。“浮瑶仙芝”绿茶畅销市场。
1．要求教师对《零售营销调研报告》撰写的步骤、格式、内容、技巧进行具体指导。调研报告的内容要求全面、客观、准确；调研报告的格式、版面设计既要求规范，又能突出个性。
本书内容除绪论外共分为六部分：零售营销认识体会写作与交流实验、零售营销调研报告撰写实验、零售选址分析报告撰写实验、零售价格计划方案设计实验、零售促销计划方案设计实验和零售商场招商策划设计实验。本站的pdf电子书《零售营销管理实验(陈章旺)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者陈章旺和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢经济科学出版社，感谢出版社为《零售营销管理实验(陈章旺)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《零售营销管理实验(陈章旺)》pdf版免费电子书。
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