名称：营销红皮书
作者:金焕民,刘春雄
出版社:企业管理出版社
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营销红皮书内容简介
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营销红皮书部分内容
第Ⅰ编市场营销的精华
第一章市场营销的焦点概念
需要、欲望和需求
市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望。人们对满足根基需要的商品和办事的品牌和形式有着强烈的偏好。
将需要、欲望和需求这三者加以区分十分必要。
欲望是指人希望得到更深条理的需要的满足。市场营销人员和其他社会上的影响者一样，只是影响消费者的欲望。尽管强者可以或许恃强凌弱，但生存法则却是“适者生存”。
第二，跨国公司在少数竞争要素上的优势有扩年夜趋向，中国企业需要田忌赛马式的智慧，采取“要素错位”的不合错误称竞争方式成功避开跨国公司的优势竞争要素。
学习它可以知道若何做营销，但很难知道若何获得成功。
金焕平易近：《销售与市场》杂志高级研究员、郑州轻工业学院经济与办理学院副教授。曾出书《诊断一线营销》、《销量为王》、《下层营销主管实战手册》、《营销立异》、《老板总是最后知道坏消息》、《解读本土标杆企业》等著作，颁发文章100多篇。 营销知识体系是世界同享的营销资源，几乎每种新营销理论体系在中国都有传播。但干事不但需要知识，更需要智慧。科特勒的《营销办理》给了中国企业营销知识，但在中国市场若何运用这些知识则需要中国式智慧。
西方世界对在新兴市场(中国、印度等发展中国家市场)突然出现的强年夜而富有竞争力的公司的反应只能是：首先是拒绝，接着是害怕，然后是愤慨，最后是不得不接管。
这就是中国企业建立在博弈论根本上的营销智慧。《营销红皮书》pdf电子书推荐排行。本站的pdf电子书《营销红皮书》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者金焕民,刘春雄和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢企业管理出版社，感谢出版社为《营销红皮书》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《营销红皮书》pdf版免费电子书。
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