名称:微博营销手册:企业和个人微博营销全攻略
作者:未知
出版社:黄山书社
格式:pdf,txt
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微博营销手册:企业和个人微博营销全攻略内容简介
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微博营销手册:企业和个人微博营销全攻略部分内容
文武赵,新媒体营销、社会化媒体的案例搜集控与研究者,专注于品牌的营销传播领域。曾经就职奥美、灵智精实等国际4A公司,服务于标致汽车、中国电信等全案客户,从事品牌策划、新品上市等实战策划工作。
致力于将游击营销理论应用到社会化媒体上,实现品牌低成本的营销。文章见于《销售与市场》、《现代广告》、《国际品牌观察》及《21世纪广告》等业内营销传播杂志。
..第一章 微博营销的诞生
一、微博时代的影响
世界上最早的微博,是由埃文・威廉姆(EvanWilliams)于2006年所开办的Twitter。它的操作方式主要是:用户可以通过各种终端,如手机短信、IM软件和Al应用向Twitter上传不超过140个字符的消息,该用户的跟随者就能及时看到该消息并发表评论,同时,该用户也可以通过微博看到他所跟随的其他用户所发布的消息。由于其具有即时性和便捷性,Twitter的用户数量急剧增加,目前,已成为美国第三大社交网站,是继MySace、YouTube和Facebook之后最热门的网站。
2009年以来,微博的新服务特色已经诞生,像是lurk有时问轴可以观看整合了视讯和照片的分享,Identi.ca、ownce整合了微博加上档案分享和事件邀请的功能,由Di99的创始人KevinRose和另外三位开发者共同发展。其他主导的社交网站Facebook、MySace、LinkedIn和Xin9也有他们自己的微部落格,都是以“状态更新”形式著名。
而在中国,微博的发展也是方兴未艾。2007年,中国出现了微博网站,主要是饭否、同学网、腾讯滔滔等专业型网站,他们在操作方式和界面特征上与Twitter类似。但是由于技术和网站管理方面的原因,2009年7月,国内微博的代表网站相继出现故障,用户无法登陆,国内Twitter用户对Twitter的访问也受到了限制,微博在国内的发展势头减弱。
2009年8月,新浪涉足微博领域,开始内测。邀请了诸多明星和意见领袖使用微博。由于名人效应的带动作用,普通大众也纷纷注册微博,尝试使用这一新鲜的玩意儿。由于微博大受欢迎,因此微博在中国已经有了个昵称:“围脖”,反映了网友对于微博的喜爱和拥护之情。很多媒体开始纷纷报道微博、明星等话题,微博以强势的表现成为中国国内互联网业界的最新热门话题。无数名人及普通网友在新浪微博上安营扎寨,自言自语或交流话题,整个微博热闹非凡。随后,搜狐、网易、人民网等门户网站相继推出了微博服务,微博成了各大门户网站的标配服务。……
越来越多的人在生活和工作中广泛使用微博,微博的即时性几乎消除了传播的过程,让消息的流通变得极为快速便捷。
本书以案例说话,每个章节都以案例解析带动扩散性思维,引发读者在“微博营销”这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的思考,并深入浅出地介绍了微博营销推广的主要模式和推广技巧。
本书的最大特色是:不只关注理论,更专注于实战。
不买这本书的机会成本就是:
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失去了一夜成名的新途径
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错过了品牌刷新升级的好时机我是大腕儿,我不推荐《微博营销手册》――
《纽约时报》不推荐:这本书过于切合中国实际,不适合在美国发售!
新浪微博不推荐:如果企业自己学会微博营销,我们怎么收广告费!
李开复不推荐:都买这本书,我的书卖给谁?
杜子建不推荐:实战技巧太密集,大家都会了,我不就失业了?
李开复:微博改变一切
@微博成为赚钱机器@100个粉丝=时尚小报@1000个粉丝=大海报@10000个粉丝=杂志@100000个粉丝=地方性报纸@1000000个粉丝=全国性报纸上的头条新闻@10000000个粉丝=电视播音员
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