摘要

数据分析用到哪些工具？
数据分析需要利用哪些方法进行？
数据可视化怎样以图表的方式展现？
本书以“零基础”为起点，以“实战操作”为主线，通过7大数据分析方法、7种美化数据方式、8大专题全程讲解、70多个专家提醒、400多张图片全程图解，帮助读者实现数据分析从入门到精通，从新手成为数据分析高手。

数据说服力 菜鸟学数据分析 内容简介

如何分析数据，让营销更精准，让成本更低，实现利润极大化？

本书以“零基础”为起点，以“实战操作”为主线，通过7大数据分析方法、7种美化数据方式、8大专题全程讲解、75个专家提醒、408张图片全程图解，帮助读者实现数据分析从入门到精通，从新手成为数据分析高手。

本书内容丰富、实战性强，适合于对数据分析感觉兴趣的读者，特别是数据分析人员、销售策划人员等阅读参考。

数据说服力 菜鸟学数据分析 目录

前言

第1章 快速入门：认识数据分析

1.1 认识数据分析

1.2 数据分析的前景

1.3 数据分析方法论

1.4 撰写数据分析报告

第2章 材料准备：数据的采集与处理

2.1 认识数据

2.2 获取数据的来源

2.3 学会处理数据

第3章 分析依据：掌握数据分析方法

3.1 数据分析常用工具

3.2 数据分析七大方法

第4章 效果展现：数据图表的可视化

4.1 数据可视化

4.2 认识数据图表

4.3 表格的制作方法

第5章 玩转图表：数据图表的转换与美化

5.1 转换图表显示效果

5.2 美化数据图表

第6章 提升性能：Access数据库的使用技巧

6.1 Access数据库

6.2 Access数据库使用技巧

第7章 分析工具：Excel数据分析工具库

7.1 Excel数据分析工具库简介

7.2 使用Excel数据分析工具库

第8章 电子商务：数据分析管理

8.1 选择核心数据

8.2 掌握核心指标

8.3 掌握核心方法

数据说服力 菜鸟学数据分析 精彩文摘

学前提示

如今是一个数据大爆炸的时代，数据分析已经成为了企业制定策略、发现问题的重要方法，所以，数据分析绝对是企业管理的贤内助！

要点展示

认识数据分析

数据分析的前景

数据分析方法论

撰写数据分析报告

数据分析是指用合适的统计分析方法对收集来的数据进行分析，将这些大量的数据进行汇总，并做成可以被人们消化和理解的资料，从中提取有用的信息。数据分析常常以数和量的形式展现，通过实验、观察、调查等方式获取结果。

如今是一个数据风暴的时代，几乎每个企业都会讲数据，通过数据向消费者阐述产品的好处、企业的信誉度，以及提供企业需要改进的地方、出现的问题以及做得好的地方。

一般来说，数据分析具有3个价值，如图1-1所示。

数据分析，在产品的整个寿命周期、市场调研、售后服务、最终处置的各个过程中都应得到适当的运用，才能提升有效性。例如，一个企业的领导人通过市场调查，分析所得到的数据，来判定市场动向，制订合适的生产及销售计划。

又例如，麦克拉伦车队通过汽车传感器，在赛前的场地测试中采集数据，结合历史数据，通过预测型分析发现赛车问题，并预先采取正确的赛车调校措施，不仅降低了事故几率，还提高了比赛胜率。因此，数据分析有极广泛的应用范围，可以为企业提供决策以及安全指导。

如今，不管是在互联网上，还是在现实生活中，企业在广告投放前，都会习惯进行数据分析。一般企业都会针对两点进行分析：

对目标群体的特征进行数据分析，如目标群体是18～25岁的年轻女性，还是30～45岁的成熟男性。

对群体的购物活动轨迹进行数据分析。

简单来说，企业可以通过数据分析，来了解目标客户群喜欢做什么事、在什么时间、什么地点。找到他们的生活轨迹，企业就能通过数据分析随时调整投放产品的方式、营销策略等。数据分析帮助人们做出正确的判断，以便采取适当行动。

专家提醒

数据分析在企业的日常经营分析中，具有以下三大作用。

现状分析，提供企业现阶段整体运营情况，以及企业各项业务的构成，其中包括各项业务的发展以及变动情况。

原因分析，确定企业所存在问题的原因，针对原因做出相应的解决方案。

预测分析，对企业未来的发展趋势做预测，便于企业制订运营计划。