名称：网络广告及其影响研究
作者:阮丽华
出版社:中国社会科学出版社
格式：pdf,txt
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网络广告及其影响研究内容简介
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网络广告及其影响研究部分内容
本书分析了网络广告的沟通特征、网络广告的评价方法和效果。研究了网络广告对网上交易信任的影响，提出建立网络广告信息发布者身份确认制度，通过完善个人信用制度，并使之与身份证制度相结合，解决网络广告发布者的虚假身份问题，提高网络广告的可信度。通过实证研究，证实通过网络能够即时发现竞争者的价格变化和广告策略，价格网络广告能够更方便地作为合作信号，更容易得到竞争对手的响应，默契合作对企业更为有利。
阮丽华 女，博士，1964年生，湖北大学商学院电子商务系副教授，硕士生导师，研究方向：网络广告、电子商务。
2005年毕业于华中科技大学管理学院，获管理学博士学位。
随着网络技术的迅速发展，互联网也已成为继传统的电视、广播、报纸、杂志媒体之后的第五大媒体。经济管理类免费电子书《网络广告及其影响研究》的作者阮丽华和中国社会科学出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。1 绪论
1.1 课题研究背景
21世纪是信息经济、知识经济的世纪。随着全球信息化的快速发展， 新兴的电子商务作为信息时代中一种崭新的交易和流通模式，正以其高效率、低成本的优势，在世界范围内迅猛发展， 成为全球经济发展中的新的增长点，受到世界各国政府和企业界的重视，如何更有效地利坩瓦联网开展电子商务已经成为管理理论和实践共同关注的问题。1997年至今一直任湖北大学商学院从事电子商务与信息管理方向的教学和科研工作，发表学术论文多篇，主持和参与多项相关研究项目。以互联网为传播媒介的网络广告( Interne/ Advertising)随着网络规模的快速膨胀而迅速发展。在电子商务时代，由于生产者与消费者之间的中间环节减少，广告作为生产者与消费者之间的桥梁，消费者对产品的择更加依赖广告。
然而尽管购买者可以通过网络广告找到最低的价格，但购买者却很难通过网络广告了解有关商品的全部质量信息和销售者在销售活动中的信誉，也无法确定什么时候能够得到产品、产品的质量是否可靠、交易方是否真实可信。由于信息不对称，在线交易者可以是匿名的，由于这样容易躲避惩罚，致使不法交易者产生强烈的造假动机。特别是在我国目前即使是面对面的传统交易中都存在大量信用风险的情况下，互联网使这种风险加剧，对在线市场提供的产品和服务信息缺乏信任，影响网上交易效率，尽管各种运营商、服务商运用各项技术提供多种身份认证的方式，甚至一些知名电子商务运营商还提出了评价参与交易者信誉度的方式，但诈骗行为仍然频繁发生，网络虚假信息造成的欺诈行为阻碍了电子商务的发展。本站的pdf电子书《网络广告及其影响研究》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者阮丽华和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢中国社会科学出版社，感谢出版社为《网络广告及其影响研究》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《网络广告及其影响研究》pdf版免费电子书。
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