名称：市场营销实务(吴国章)
作者:吴国章
出版社:北京理工大学出版社
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市场营销实务(吴国章)内容简介

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市场营销实务(吴国章)部分内容

作者本着坚持内容实用、面向实践、强调职教的原则．立足于提高学生的整体素质和综合能力，特别注重创新能力和实践能力的培养，博采众家之长，编写了这本《市场营销实务》教材。该书系统地阐述了市场营销的内容，主要包括
　　市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研和市场预测、市场细分和目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销管理等内容。本书在科学吸收西方市场营销理论的基础上，坚持理论联系实际，结合当前我国企业市场营销面临的现实问题，运用大量案例，比较系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法。
　　 本教材适用于高等院校相关专业市场营销课程的教学，也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。这样，凡是为了保证通过交换实现消费者需求而进行的一切活动，都被纳入了市场营销学科的研究范围。经济管理类书籍提前了解书籍内容，《市场营销实务(吴国章)》提前了解书籍内容。pdf格式电子书下载《市场营销实务(吴国章)》的作者吴国章和北京理工大学出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。战后现代科技的进步促进了生产力的高度发展。社会产品数量剧增，花色品种日新月异。垄断资本的竞争加剧，销售矛盾更为尖锐。西方国家政府先后推行所谓高工资、高福利、高消费以及缩短工作时间的政策，在一定程度上刺激了需求，但并未引起实际购买的直线上升。消费者需求和欲望在更高层次上发生了变化，对社会供给提出了更高的要求。这时，传统的市场营销学已经不能适应形势要求，需要进行重大变革。
　　许多市场营销学者经过潜心研究，提出了一系列新的观念。其中之一就是将“潜在需求”纳入市场概念，即把过去对市场“是卖方与买方之间的产品或劳务的交换”的旧观念，发展成为“市场是卖方促使买方实现其现实的和潜在的需求的任何活动”。
第l章市场营销导论
　　1.2市场营销学科的产生和发展
　　1.2.3市场营销学科的“革命”
　　第二次世界大战后至今，市场营销学科从概念到内容都发生了深刻的变化。这也就要求企业将传统的“生产-市场”关系颠倒过来，即将市场由生产过程的终点，置于生产过程的起点。这样，也就从根本上解决了企业必须根据市场需求来组织生产及其他企业活动，确立以消费者为中心而不是以生产者为中心的观念问题。这一新概念标志着市场营销学基本指导思想的变化，在西方被称为市场营销学的一次“革命”。本站的pdf电子书《市场营销实务(吴国章)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者吴国章和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢北京理工大学出版社，感谢出版社为《市场营销实务(吴国章)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《市场营销实务(吴国章)》pdf版免费电子书。

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