名称：品牌价值理论研究
作者:乔均
出版社:中国财政经济出版社
格式：pdf,txt
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品牌价值理论研究内容简介
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品牌价值理论研究部分内容
第一章导论
持久以来，我国一直将马克思的劳动价值理论与生产要素缔造价值以及品牌缔造价值绝对对峙起来，对劳动价值理论早期研究成果、生产要素缔造价值以及品牌缔造价值的研究等方面，我们一直不予以认可或对其不赐与足够的理论重视。这种拒绝和排挤不是基于理论自身的分歧，主要是意识形态的分歧。两者对峙的焦点，在于对价值范畴所反应的社会关系熟悉不同。劳动价值论和要素价值论的对峙，是马克思主义经济学和资产阶级经济学在根本理念上的对峙。解放后，劳动价值论占有绝对优势，要素价值论早已被扫地出门了”①。持久以来理论界相当一部分人认为，修正和丰富马克思劳动价值论，就会致使对整个马克思主义经济学的否认，因此，劳动价值要素以及品牌缔造价值的探讨在我国受到了禁锢，马克思劳动价值理论的发展也受到了巨年夜影响。
一、选题背景和研究意义
二战以来科学技术高速发展，先进的现代化机械设备的采用对社会财富的缔造发挥了巨年夜感化。在国平易近生产总值中，技术因素所起的感化已达60％~80％，活劳动的感化显著下降。传统的劳动价值论已不能直接诠释许多新的经济现象。争论的焦点是形成价值的生产劳动应不应当包括非物质资料生产的劳动，由此发生了“窄派”和“宽派”的对峙不雅点，“宽派”明白提出了只要参与物质产物生产行业的劳动都属于生产劳动。如生产物质产物的劳动、生产满足社会消费需要的劳动、从事产物交换和分派的劳动、生产精神产物的劳动、教育的劳动、用于环保和改良情况的劳动等都是缔造价值的劳动。本书以马克思主义市场价值理论为根本，以脑力劳动和体力劳动缔造价值为主线，对生产要素价值理论和品牌价值理论的主要价值指标进行分析，力图将其合理内容吸纳到马克思劳动价值理论体系中来。
第一，本书分析了生产要素价值理论和品牌价值理论的根基不雅点和根基价值构成要素，该部分是全书的理论分析根本。认可生产要素缔造价值不是萨伊庸俗要素价值论的简单复活，技术立异、知识立异、企业文化和办理制度立异等是一种复杂的脑力生产劳动，它也是价值缔造的源泉。科技同质化、质量同质化和功能同质化水平越来越高，通过产物细分和产物定位制造差别以获得竞争优势越来越艰难。品牌理论提供了一种解决之道，品牌是企业文化的重要载体。品牌质量办理包括产物内在质量办理、外在设计形象质量办理、办事质量办理和消费者对产物的主不雅感受。
第三，本书分析了品牌的实体价值功能要素和非实体价值功能要素。品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能性利益及附加价值的产物。品牌的价值缔造体现在两个方面：一是产物的生产价值：二是叠加在产物之上的文化附加价值。产物的实体生产价值是品牌的实体价值功能的具体体现。品牌的实体价值功能要素由产物功能、产物技术含量、产物质量、产物材质、产物体积、产物重量和产物造型等要素组成。离开办理制度品牌生产和品牌推广等环节就无法控制。办理保持品牌价值。品牌的其他文化属性就没有从属物。④品牌战略发展要以品牌文化价值要素为焦点。中国社科院经济所高级访问学者，美国Ohio University营销传播学院高级访问学者。品牌发展要能满足顾客理性和情感需要的价值。形制品牌信任和忠诚。⑤企业品牌战略发展必需树立身牌综合价值理念。获南京师范年夜学商学院法学博士学位。南京年夜学经济学博士后。品牌以文化来增加附加值。任江苏省教育厅企业办理讲授指导委员会委员，江苏省教育厅工商办理专业高级职称评审委员会委员；国家教育部年夜学生广告年夜赛国家评委，中国广告节国家评委，美国纽约国际广告节评.. 本书以马克思主义市场价值理论为根本，以脑力劳动和体力劳动缔造价值为主线，对生产要素价值理论和品牌价值理论的主要价值指标进行分析，力图将其合理内容吸纳到马克思劳动价值理论体系中来。本书内容丰富，分析透彻，具有很强的可读性。《品牌价值理论研究》pdf电子书推荐排行。经济办理类书籍书籍推荐，《品牌价值理论研究》书籍推荐。本站的pdf电子书《品牌价值理论研究》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者乔均和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢中国财政经济出版社，感谢出版社为《品牌价值理论研究》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《品牌价值理论研究》pdf版免费电子书。
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