摘要

（1）以网红IP为案例，从理论、历史、趋势、实操多维度点燃网红引爆之道。
（2）逐一剖析那些年夺走你眼球的网红。
（3）揭秘成就网红的三大奥秘。
（4）引爆超级网红IP的六部曲。

超级网红IP 个人品牌引爆之道 内容简介

2016年是网红元年，2017年将是IP元年。通过打造个人IP、提升个人品牌知名度，普通人将迎来成就自己的最好时代。

《超级网红IP：个人品牌引爆之道》以当下的网红IP为案例，从理论、历史、趋势和实操等多维度系统化分析个人品牌引爆之道，涵盖网红发展史、直播平台火爆逻辑解读、网红商业变现模式、移动时代个人品牌打造新法则、从网红到网红IP 的迭代升级、引爆超级网红IP六部曲，以及颇具参考价值的网红大事记。

《超级网红IP：个人品牌引爆之道》案例丰富，网红经纪公司从业者、想成为网红或超级IP的个人、想通过打造CEO个人IP 带动企业品牌影响力提升的企业高管，以及对网红和IP经济感兴趣的朋友均可阅读。

超级网红IP 个人品牌引爆之道 目录

前言

第一章 挑战传统明星模式：新一代网红为何这样红

第一节 那些年，夺走你眼球的网红

第二节 网红是“用眼睛投票”的结果

第三节 趋势：两类网红将成主流

第二章 直播骤然火爆：在直播间里，这些网红更红了

第一节 网络直播衍化史：从专业传播到全民直播

第二节 全民直播时代正在到来

第三节 短视频风口下的网红经济

第三章 网红商业化：流量变现+品牌变现

第一节 网红的幕后推手：社交平台

第二节 网红经济的变现模式

第三节 网红经济背后的产业链

第四节 风口上的网红经济：千亿红利市场

第四章 网红化：移动时代个人品牌打造新法则

第一节 抢夺用户注意力

第二节 挑战网红生命周期极限：IP化

第三节 IP延伸后的网红更红

第五章 从网红到网红IP：从注意力向影响力迭代

第一节 内容维度：持续高产地输出价值

第二节 资本维度：资本青睐网红孵化器和直播平台

第三节 娱乐维度：成为明星是颜值才艺类网红的唯一通道

第四节 社交/关系维度：背靠强大的社交资源

第六章 超级网红IP 引爆六部曲

第一节 认知：受众分析

第二节 标签：个性定位

第三节 故事：个人品牌故事

第四节 引爆：网红IP和网红超级IP之间的分水岭

第五节 传播：个人品牌营销

第六节 互动：网红与粉丝的互动

附录 网红大事记

超级网红IP 个人品牌引爆之道 精彩文摘

2016年7月9日，由NewMedia新媒体联盟举办的2016年国际网红大赛系列活动之“时代最红夜”网红主题酒会成功举行。著名综艺节目主持人李彬、美式脱口秀笑星北美崔哥，以及流行歌手杨臣刚等娱乐、科技、财经领域的知名大咖，百名风头正劲的网红主播及数十位正和岛的顶级企业家齐聚现场，人手一支自拍杆，映客、花椒等九大直播平台同步直播，过亿粉丝收看活动盛况。

随着移动互联网的蓬勃发展，网红时代也悄然来临。中投顾问在发布的《2016-2020年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》中提出：不仅在服装业，网红经济空间巨大，人们的生活包罗万象，在互联网时代有一技之长且在某些领域有影响力的人都有可能成为网红。

此前，阿里巴巴集团CEO张勇也曾表示：“网红经济是在新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。”

基于互联网技术的不断革新，网红类型也在不断迭代：从最初的文字类网红，到图文类网红，再到后来的短视频和直播类网红，以及辐射力超越平台的跨屏类网红。网红的发展，无疑是与时代的需求，以及互联网技术的发展同步变换的，而每个时代也都需要真正符合时代需求的网红。

1998年，由于电脑刚刚在国内普及，受限于当时的互联网技术，当时国内的网红刚刚进入1.0时代，论坛、社区，尤其是个人博客颇为红火，所以当时的网红几乎清一色都是文字类网红，文字也成为最普遍的一种内容形态，一些“网络作家”大批涌现，最具代表性的是痞子蔡和安妮宝贝。

1998年，网络上突然出现了一本连载小说《第一次的亲密接触》，并且，几乎所有先知先觉的网站，都在第一时间广为转载这部小说。痞子蔡也因《第一次的亲密接触》风靡网络，成为以文字走红网络的第一人。

当时的中国作家们对“网络文学”这个词是不屑一顾的，甚至当时电脑经销商为了促销产品，免费送给数位知名作家时，还遭到不少作家的拒绝。

《第一次的亲密接触》火了，痞子蔡红了，掀起一场全球华文地区的痞子蔡热潮。次年11月，《第一次的亲密接触》的纸质书即由知识出版社出版发行。

那时候，QQ刚刚诞生，痞子蔡的电子邮箱每天都会收到网友如雪片般数不清的信件，痞子蔡与轻舞飞扬成为网络史上最发烧的网络情人。

几乎是前后脚，《第一次的亲密接触》被改编成了电视、电影、舞台剧……

痞子蔡也因为这部小说，像骤然刮起的一股飓风，席卷了几乎全球华人存在的地方，其知名度丝毫不亚于与其同年因《还珠格格》而瞬间走红的张铁林和林心如。

这位水利工程博士，自《第一次的亲密接触》推出以来，稿费随着书的销量，每半年就进账一次，到了某年某月的某一天，痞子蔡突然发现自己原来这么富有，仅一本书就带来巨大收入，并且这一数字依然在持续增加……

其后，痞子蔡又接连推出了《雨衣》《爱尔兰咖啡》……虽然，这些小说不再如《第一次的亲密接触》那样火爆，但同样获得了成功。
不可否认的是，痞子蔡的“网络小说”，狠狠撞击了中国文坛的腰！

无独有偶，也是在1998年，在中国沿海城市宁波，中国银行宁波市分行营业部的一位21岁女科员，信手拈来署下了一个女童式的笔名“安妮宝贝”，开始在网络上发表《告别薇安》《七年》《七月和安生》等小说并一举成名。于是在次年年底，她辞掉工作转战上海，就职于“榕树下”文学网站，一边负责内容制作，一边专心写作。

2001年1月，安妮宝贝的《八月未央》出版，她也开始在杂志上开设时尚专栏。

2001年8月，安妮宝贝离开上海前往北京。

安妮宝贝的作品在长达6年的时间里，一直成为众多女性读者心灵深处一曲永弹不败的《高山流水》，也使得她的名字出现在了第一届、第二届、第三届和第六届中国作家富豪榜上。

虽然没有像痞子蔡的《第一次的亲密接触》那样红极一时，但安妮宝贝的作品更具有中国传统文学的那种绕梁三日经久不衰的“缠绵”，以至于不少20世纪60年代出生的女性读者，至今依然对安妮宝贝的作品情有独钟。

痞子蔡和安妮宝贝通过他们笔下的文字，利用网络的传播，实现了灵魂的一次时空穿越，成为了当之无愧的第一代文字网红，既见证了科技时代的发展，又利用互联网实现了自我财富的积累。