名称：奥美观点精选广告卷
作者:奥美公司
出版社:中国市场出版社
格式：pdf,txt
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奥美观点精选广告卷内容简介
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奥美观点精选广告卷部分内容
而奥美自身，也成为一个值得尊重、高品质、有着非凡缔造力和才干的品牌。知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播团体引以为傲的企业文化,先前出书的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与立异探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得了极年夜回响。这套书将使读者得以分享奥美公司所独有的专业工具的原则、运用以及成功案例。同时，还可以洞悉奥美公司是若何应对情况的变化以保持领先地位，并领略在时空变迁中保持长久魅力的奥美文化。同时，还可以洞悉奥美公司是若何应对情况的变化以保持领先地位，并领略在时空变迁中保持长久魅力的奥美文化。
20名与会人员别离来自8个国家的10个城市，有“创意委员会”的所有成员，他们分属于本公司最年夜与最好的一些分公司；还有几名创意主管，负责欧洲、美国、亚洲等地域的业务负责人，并负责我们两家最年夜的国际性客户的司理。
我们花了一天两夜，热烈讨论广告之发展与本公司因应之道。
身为创意总监，如果不能完全实践本公司的理念，他将无法在公司立足。
假设你是奥美的广告代理商，试问你会建议什么样的公司定位？
只有傻子才根本不提“获致销售成效”这个建议，因为那正是客户所要，也是本公司声誉之所系。我怕我们可能因此步入一个虚伪的年月。
——罗斯•乐夫 宝洁公司广告部副总裁
现今，每小我都在谈论着创意，坦白讲，我却为此感到忧心忡忡。我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。
——葛莱翰•菲利浦，1991年
“我们的目标是销售，否则便不是做广告”一语见的，是广告人应奉为圭臬的口号。经济办理类pdf电子书免费下载《奥美不雅点精选广告卷》的作者奥美公司和中国市场出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。这本图书于2009年7月由中国市场出书社刊行，《奥美不雅点精选广告卷》免费在线阅读。
——肯•罗宾斯灵狮广告新任董事长
. 然后我利用年夜家目不斜视的时候，颁发我长达数个钟头之久的演说，主要内容如下：
奥美比来在几个国家作了一项查询拜访，我们询问业者他们希望广告饰演何种功能，绝年夜大都的业者回答说，希望广告能增加他们的销售业绩。强森博士200年前就深谙此理。他说：“承诺，杰出的承诺，乃是广告的灵魂。
公司中了解销售现实状况的人往往都从事直效行销。原因何在？因其所缔造的销售量可以逐日计量，而“一般”广告就无法做到。奥美的直效行销已采用我的座右铭： “我们的目标就是销售，否则便不是做广告。”
我还有另外一优势：有关广告的书我年夜都读过了，包括克劳德•霍普金斯的著作在内。
我的第三项优势，就是我曾在乔治•盖洛普手下干事。 _
如果你单凭臆测，运气好的时候，可能有幸得以制作出增加销售量的广告活动。你不能使人们感到厌烦而购买你的产物，只能使他们感到有趣而购买你的产物。如果不是这样的话，就不会有广告出现了。
讲完这些，我很清晰，可能我根本是在多费唇舌，要否则就是在跟一些想法相同的人说教。
但对于“杰出”的界说则意见有分歧。“赢得首奖的广告”与“使产物销路年夜增的广告”各据一方，分庭抗礼。内容包括了多年来许多国家所制作的56支广告片——约有一半是奥美的作品。年夜家普遍同意，我们应多多制作这类广告。
我们而且一致同意，除非广告活动能产出所要求的效果——在大都情况下，这指的是销售产物——否则就不能算是杰出的广告活动。销售量是杰出广告活动最最少的一个条件。罗宾•普特直言：“在我们这个行业中，志在得奖已经使我们分心，我相信在我们公司里亦有此种情形。”我们一致同意这种心态必需抑止。更糟的是，有些客户也要求广告遇上流行——也就是说，希望他们的广告能得奖。杂志广告也和电视广告一样，被许多消费者误解。
我们曾在新泽西、伊利诺伊州和德州作了一项查询拜访，让消费者看28张由多家广告公司所做的平面广告。40％的人认为Cointreau的广告是沐浴精的广告。40％的人将银行的广告误以为是公务包的广告。显然，制作那些广告的人历来都不知道读者的反应。本站的pdf电子书《奥美观点精选广告卷》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者奥美公司和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢中国市场出版社，感谢出版社为《奥美观点精选广告卷》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《奥美观点精选广告卷》pdf版免费电子书。
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