摘要

史上最全、干货最多、百读不厌的产品经理实战经验！
北京北大方正电子有限公司董事长、总裁杨斌作序推荐！
详细讲述产品经理成长历程，精心总结产品经理历练之道！

产品经理那些事儿 内容简介

《产品经理那些事儿》以产品经理的从业故事为线索，从实践的角度介绍了软件行业产品经理工作的内容、方法和技巧。《产品经理那些事儿》通过生动的案例分析，从实际出发，讲述了产品经理需要具备的理论知识，如4P理论、4C理论、SMART原则、波士顿矩阵、安索夫矩阵、SWOT分析等，介绍了产品工作中的技能和技巧，描述了产品经理需要培养的能力，如战略规划、定义产品、营销方案等。

《产品经理那些事儿》适合众多IT企业中的产品经理或对产品经理工作怀有热情的人士阅读，也能够对研发从业人员、销售从业人员、市场从业人员从产品角度理解工作产生帮助。 本书也适合作为产品经理培训的参考书。

产品经理那些事儿 目录

第一部分产品经理的基本功--售前支持和产品资料

1从程序员到产品经理

2什么是产品经理--产品部的第一次会议

3产品经理的基本功--产品文案的撰写

4产品经理的跨职能角色--产品部的第二次会议

5产品经理的演讲能力--金明的培训笔记一

PPT的准备

演讲的技巧

6产品经理的理论体系--金明的培训笔记二

产品生命周期

4P理论

4C理论

7产品经理的推力--销售支持

8销售管理--产品部的第三次会议

9产品包装盒的学问

10产品经理需要了解的广告知识

第二部分产品经理的必备技能--产品研发和市场调研

11研发管理--与研发部的会议

12关于产品定位

13展览会上的产品发布

14产品经理需要知道的工作方法--金明的培训笔记三

产品经理的工作习惯--七个好习惯

制定产品目标--SMART原则

产品过程中的执行方法--PDCA与5W3H

产品规划方法--波士顿矩阵与安索夫矩阵

产品分析基本功--SWOT分析

15产品销售培训

16产品经理的职业发展

17不同组织架构和商业模式下的产品经理

产品经理在不同商业模式公司里的职责要求

不同组织架构下产品经理的工作方式

18战略规划与务虚能力

19市场细分与需求调研

市场调研避免闭门造车

客户不能帮我们设计产品

市场细分是需求调研的前提

需求调研方法

20产品立项前的准备

调查问卷的设计

关于产品开发进度

21重新认识产品经理

重新定义产品形态

重新了解产品经理

第三部分产品经理的成功之路--营销和创新

22产品发布会

产品发布前的内部培训

发布会前的策划

NDA也是一种策略

Program驱动的市场营销

从媒体发布会到产品发布会

23借力--四两拨千斤

24再次认识产品管理

25关于商业模式

26关于团队合作

27产品总监那些事儿

组建产品团队

商业流程的梳理

WhyBuyFromMe

从项目中提炼产品

产品定价

28关于创新

商业模式的创新

产品营销计划

关于营销效果评估

第四部分产品经理的卓越追求--追随内心方向

29追随内心的勇气

30探索自由之路

第五部分一些有用的文档

附录A产品研发过程中的文档模板

市场分析报告模板

立项申请书模板

附录B技术规划文档模板

附录C市场营销实例

展会策划执行方案

借力社会营销的经典案例

附录D产品经理的情商培养

产品经理那些事儿 精彩文摘

我是非常欣赏80后、90后的。两年前曾带过一个产品团队，一水儿的80后，他们渴望学习的精神和为人处世的老道令人非常欣赏。2013年，我参加了几次产品经理QQ群的聚会后，更加欣赏80后、90后了。他们获取信息和成长的方式完全是一种基于兴趣的社交活动，是为了分享和学习，而非追名逐利。大家聚在一起，碰出一个“火花”，就有人回去查找资料，有人回去做原型，有人编码，最后一起探讨怎么推广、运营。在这个过程中，每个人都有很大收获，这是一种基于兴趣和爱好的社交化学习方式，是互联网时代精神的一种具体表现。

现在选择产品经理作为职业的年轻人越来越多了，在产品经理QQ群里聊天的时候，经常有新入行的产品经理提一些问题，我看见了就会回答一些。他们反馈的实践效果，让我感到非常开心。在讨论产品的问题之余，也经常有人问我：有什么产品经理方面的书可以学习？这个问题让我很难回答。我也曾经看过一些产品经理写的做产品的理论和心得，看完后总觉得他们大多把产品经理定位在需求分析方面，而忽视了产品工作中更重要的方面，知识方面不够体系化，技能方面又跟实战差距比较大，对于产品经理的职业发展指导和借鉴意义不大。于是，想自己动手写一本能真正给产品经理帮助的书的想法就愈加强烈了。

产品经理的发展之路不是一成不变的，因为每个人的性格不同，产品的发展历程不同，公司的商业模式不同，产品经理的发展之路也是不同的，很多人也看过一些产品方面的书，知道很多理论，但很难把这些东西变成自己的。于是我把自己运作产品的心得体会和职场感悟剪辑成片段，采用叙事的方式把这些片段揉进一个产品经理到产品总监再到自主创业的过程中，慢慢地把理论、心得和方法告诉读者。表面看来是与其他书类似的理论体系和一些有意义的实践过程，但内在的逻辑关系和思考问题的方法与思路，却是将理论里的那些“经文”磨成细粉变成属于自已的实践经验的过程，这个过程才是最宝贵的财富。

每个产品经理都会有一些情怀，锤子科技的罗永浩就有一种“工匠”的情怀，小米手机的雷军的情怀是“青春，我们无畏前行”。而我的情怀就是能让初涉职场的人明白产品商业运作的整个过程，能对从事产品工作3年左右的人有实实在在的帮助，能让职场高手看后回想起自己成长的过程。所以我仔细设定了本书的人物与角色，力图完美。我在编写过程中也逐渐感觉到“工匠”和“青春无畏前行”的情怀融入到了血液里，希望读者能细心感悟和体会，并有所收获。

本书讲的是产品经理成长的过程。人生是一场精神的修行，创作过程也是一样，要不断提高自我精神修养。希望本书的每一部分都能给读者以指导，缩短从职场菜鸟到高手的成长期，那么我写这本书的目的也就达到了。