名称：(高职高专)房地产市场营销(市场营销类教材)
作者:潘彤，覃常员
出版社:大连理工大学出版社
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(高职高专)房地产市场营销(市场营销类教材)内容简介
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(高职高专)房地产市场营销(市场营销类教材)部分内容
房地财产是一项根本财产，它的发展不但为国家经济扶植和人平易近生活的改良缔造了必要的物质条件，同时可以或许带动建筑、建材、金融、保险、商业、旅游等相关财产的配合发展。房地产商品又是一种稳定、靠得住的投资工具。房地产市场的存在与兴旺，有利于企业经营范围的扩年夜和消费者消费结构的优化，同时，也为机构和小我投资保值、增值和获利提供了机会。免费图书下载《(高职高专)房地产市场营销(市场营销类教材)》的作者潘彤，覃常员和年夜连理工年夜学出书社为本书的写作出书都付出很多汗水。潘彤，覃常员完成(高职高专)房地产市场营销(市场营销类教材)》在线预览。第二，是区域性市场。房地产行业是一个专业性跨度很年夜，涉及范畴很广的综合性财产，同时也是一个由众多部门机构和分支行业配合支撑的庞年夜、复杂的完整体系。它与许多学科专业都存在着交集，如法律、经济、办理、金融、营销、建筑甚至文化，因此形成了多门与房地产相关的交叉型的应用性学科如房地产市场营销等。本书是市场营销专业系列教材中的一本，是对房地产这一特殊商品在市场营销应用方面的专门研究。
房地产营销是市场营销在房地产行业的发展和应用，因而成为营销学的一个重要分支。房地产市场营销，是针对房地产这一特殊商品所进行的市场研究及客户定位、产物定位和价格定位等一系列策略的制定以及组织安排和实施这些策略所采取的各项市场办法。房地产市场有其不同于其他商品市场的特征，第一，房地产市场是房地产权益的买卖的市场，包括衡宇所有权、土地使用权、他项权益（占有、使用收益和处罚），不同权益组合形成不同性质的复杂的买卖行为，形成不同内容的房地产市场。房地财产已经成为我国的支柱财产之一。第三，是不完全开放市场（垄断竞争市场），第四，买卖形式多样性。第五，其变化具有周期性。因此房地产市场营销也因其市场特性而成为需要特别研究的一门学科。房地产市场营销在我国的成长和发展年夜致分为四个阶段，即1978年～1991 年的酝酿阶段；1992年～1995年的起步阶段；1996年～1998年的发展阶段和1999年至今的成熟
阶段。在营销策划上，经历了概念策划模式、卖点群策划模式、等值策划模式等阶段，逐步走向成熟。今朝有人认为，房地产行业是中国的市场营销发展最快、最成功的行业之一。
本书在罗致和借鉴了年夜量丰富的实践经验和思想理论的同时，根据本系列教材的前后知识结构和逻辑关系，对房地产市场营销的具体内容作了适当的增删。好比削减了市场营销原理部分的内容，增加了房地产产物的知识；更加注重实际案例的时效性和可行性等。
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