2019年3月23日19:39:571 1.6K

摘要

适读人群 ：本书适合经济学入门者使用，也适合对经济学已经有一定了解，希望学以致用的读者仔细研读。
在信息爆炸的时代，怎样识别机遇，抓住机遇？
看不懂财经新闻背后的市场逻辑，该怎么办？
读不懂经济政策背后的资金流向，该怎么办？
理不清现实生活背后的经济问题，该怎么办？
这本书或许可以帮到你
这是一本简单的书。
书里用图解的形式讲解各种微观经济学知识。
这是一本实用的书。
书里的思想能提升你的深度思考力和发现机会的能力。
这是一本有趣的书。
书里讲述了大量与现实生活密切相关的有趣知识。

图解生活微观经济学 内容简介

本书秉承科学的经济学知识体系，从日常生活的角度出发，介绍了生活中常见的64个微观经济学常识。

全书共分为七章。主要介绍了微观经济学的基本视角和分析方法，“经济学十大原理”，市场这只看不见的手，消费者在市场中的一系列选择，职场和就业市场中的成功秘诀，整个社会的生产过程以及市场的外部性问题。

本书适合经济学入门者使用，也适合对经济学已经有一定了解，希望学以致用的读者仔细研读。

图解生活微观经济学 目录

第1章　人人都要懂点微观经济学/1

1.1什么是微观经济学？/2

1.2微观经济学有什么用？/10

1.3像经济学家一样思考/16

1.4什么是经济人假设？/21

1.5什么是经济模型？/24

1.6为什么说理想的社会要“人尽其才，物尽其用”？/30

1.7幼儿园到底应不应该收取10元罚款？/33

1.8为什么说学经济学最好懂点心理学知识？/36

第2章　曼昆的经济学十大原理/41

2.1鱼和熊掌不可兼得/42

2.2有得必有失/46

2.3多个人多双筷子/48

2.4激励可以让人更听话/52

2.5贸易能使每个人状况更好/55

2.6市场经济是种好手段/61

2.7“看不见的手”需要政府的保护/63

2.8生产能力决定了生活水平/67

2.9钱越多，物越贵/69

2.10要么通胀，要么失业/72

第3章　供给与需求理论/75

3.1为什么物价会变动不停？/76

3.2怎样增加城市出租车数量？/80

3.3为什么商家愿意“大放血”？/85

3.4“免费”真的是“免费”的吗？/91

3.5为什么征税有利于禁烟？/95

3.6为什么酸奶降价会影响牛奶销量？/97

3.7为什么“互联网+”能带动经济发展？/100

3.8大数据技术如何影响经济效益/105

3.9为什么卖的总比买的精？/110

第4章　消费者选择理论/113

4.1为什么你要买这件商品？/114

4.2为什么买A，不买B？/117

4.3不好看的电影，是坚持看完还是直接退场？/120

4.4为什么高收入者也会变成“月光族”？/123

4.5为什么女人都喜欢团购？/126

4.6为什么旅游经济越来越热？/128

4.7庙会市集是如何集聚消费者的/131

4.8超市的商品布局有何讲究？/134

第5章　谁赚了你的薪水：劳动市场经济学/139

5.1为什么别人比你工资高？/140

5.2为什么高薪的人涨薪更快？/143

5.3为什么工作挺多，老板却不愿多招人？/145

5.4机器人会替代传统劳动者吗？/150

5.5性别会影响收入吗？/152

5.6为什么灵活就业越来越盛行/155

第6章　企业行为与产业组织/159

6.1开一家奶茶店有哪些成本？/160

6.2奶茶店运营过程中有哪些成本？/163

6.3为什么童装用料少定价却不低？/168

6.4为什么商家愿意请“天价代言”？/172

6.5对卖家征税与买家有什么关系？/176

6.6为什么企业都喜欢做“独家”？/178

6.7为什么商家更愿发优惠券而不直接降价？/181

第7章　公共部门经济学/185

7.1为什么公路铲雪活动由政府买单？/186

7.2治污应该限制产量还是征污染税？/188

7.3为什么说公共政策不能令所有人满意？/191

7.4经济学该不该融入道德元素？/193

7.5为什么看烟花表演可以免费/195

图解生活微观经济学 精彩文摘

当我们分析企业行为时，发现平均成本和边际成本图是非常有用的。其曲线形状大体如下图所示。其中横轴代表企业产量。纵轴代表边际成本和平均成本。图中有四条曲线：平均成本（ATC）、平均固定成本（AFC）、平均可变成本（AVC）以及边际成本（MC）。

图中显示，边际成本随着产量增加而上升。这反映了边际产量递减的性质。是指企业产量已经相当高时，额外增加一个工人的边际产量小，而额外增加一单位产量的边际成本则较大。

平均成本曲线的U形特征说明在产量水平极低时平均成本高，因为固定成本只分摊在几个单位产品上。然后随着产量的上升直至企业产量达到每小时5杯奶茶为止，平均成本下降，这时平均成本下降到每杯13元。当企业生产超过6杯时，平均成本由于平均可变成本大幅度上升又开始增加。

在达到使平均成本最小的产量时，U形曲线的底部就出现了。这种产量优势被称为企业的有效规模，即这时的平均成本是最低的，如图中的Q点。

只要边际成本小于平均成本，平均成本就下降。只要边际成本大于平均成本，平均成本就上升。平均成本像你累积的平均绩点，边际成本像你下一门渫得到的成绩。如果你下一门课的成绩小于你的平均绩点，你的平均绩点就下降；反之，则上升。