摘要

适读人群 ：适合刚接触网店的新手阅读，同时对于正在经营网店的个人卖家、企业卖家、兼职卖家也有很高的参考价值，亦可作为各大中专院校、培训机构的教材。
熟谙规则，方能巧妙操作
掌握数据，自可脱颖而出
懂产品，知客户
会管理，善运营
把问题变成机会
把流量换成利润

天猫开店 装修 营销与推广实战一本通 内容简介

《天猫开店、装修、营销与推广实战一本通》以作者多年的网店管理经验为基础，详细地介绍了在天猫商城开店、装修、营销与推广过程中的操作方法，希望本书所介绍的这些实用、有效的操作，能帮助个人卖家、企业卖家顺利开通店铺、提升销量。

《天猫开店、装修、营销与推广实战一本通》分为4篇共18章，“天猫开店”篇介绍天猫开店的流程、天猫子账号的权限配置以及宝贝发布等内容；“店铺装修”篇主要介绍商品照片的处理方法、店铺页面设计、店铺细节设计、促销页设计等内容；“运营与管理”篇主要介绍如何使用千牛工作平台进行运营管理，如何使用生意参谋实时掌握店铺经营情况，如何通过天猫后台做好品牌管理、安全设置和店铺品质管理等内容；“营销与推广”篇主要介绍如何获得免费流量，如何使用淘宝客、直通车、钻石展位、满就送、聚划算、双11、双12、微营销等推广策略和工具，提升销量和利润。

《天猫开店、装修、营销与推广实战一本通》不仅适合刚接触网店的新手阅读，同时对于正在经营网店的个人卖家、企业卖家、兼职卖家也有很高的参考价值，亦可作为各大中专院校、培训机构的教材。

天猫开店 装修 营销与推广实战一本通 目录

前言

第1篇 实战天猫开店

第1章 天猫开店

1.1 一张图读懂开店流程

1.2 第1步：天猫申请规则

1.2.1 申请与清退规则

1.2.2 招商标准

1.2.3 预售业务管理规则

1.2.4 退换货规则

1.2.5 违规行为

1.2.6 信用评价规则

1.3 第2步：注册公司

1.3.1 如何注册公司

1.3.2 办理营业执照

1.3.3 保证金

1.3.4 技术服务费年费

1.3.5 佣金（实时划扣技术服务费）

1.4 第3步：申请天猫店铺

1.4.1 旗舰店、专卖店、专营店有何不同

1.4.2 入驻申请流程

1.5 第4步：上传公司各项经营执照

1.6 第5步：上传品牌授权资质

第2章 天猫子账号权限配置与宝贝发布

2.1 子账号管理，设置使用权限

2.1.1 新建员工

2.1.2 设置部门结构

2.1.3 设置角色权限

2.1.4 旺旺分流

2.2 店铺设置

2.2.1 店铺基本设置

2.2.2 名称与LOGO设置

2.2.3 淘宝网店装修

2.3 商品分类管理

2.3.1 添加手工分类

2.3.2 添加自动分类

2.4 宝贝图片管理

2.5 宝贝发布管理

2.5.1 如何发布宝贝

2.5.2 发布新产品

2.6 宝贝编辑与下架管理

2.6.1 编辑宝贝信息

2.6.2 宝贝下架管理

第2篇 店铺装修

第3章 商品照片处理

3.1 照片尺寸、像素与格式处理

3.2 照片抠图

3.3 照片合并

3.4 照片批量处理技巧

3.5 商品照片美化

3.5.1 色彩调整

3.5.2 照片瑕疵修复

3.5.3 店铺水印添加与处理

3.5.4 文字的设计

3.5.5 背景虚化处理

3.5.6 商品投影处理

3.5.7 商品倒影处理

第4章 店铺页面设计

4.1 店铺页面的设计要点

4.2 设计店铺首页

4.2.1 店铺首页的重要性

4.2.2 店铺首页的框架分析

4.2.3 店铺首页的整体布局

4.2.4 设计商品陈列区

4.3 设计宝贝详情页

4.3.1 宝贝详情页的框架分析

4.3.2 设计宝贝描述模板第1步：制作模板JPEG图片

4.3.3 设计宝贝描述模板第2步：模板切片

4.3.4 设计宝贝描述模板第3步：将模板图片转换为代码

第5章 店铺细节设计

5.1 店标设计

5.1.1 设计静态店标

5.1.2 设计动态店标

5.2 店招设计

5.2.1 设置店招背景

5.2.2 设置店招图片

5.2.3 设置店招文字

5.3 导航条设计

5.3.1 添加导航栏目

5.3.2 设计导航CSS代码

5.3.3 设计个性导航条

5.4 宝贝分类设计

5.4.1 设计简单的文字宝贝分类

5.4.2 设计宝贝分类图片

5.4.3 设计个性的宝贝分类

第6章 店铺促销页设计

6.1 设计特价促销广告

6.1.1 设计促销页背景

6.1.2 添加商品图片

6.1.3 添加促销文字

6.2 设计新品促销广告

6.2.1 设计促销页背景

6.2.2 添加商品图片

6.2.3 添加促销文字

6.3 设计节日促销广告

6.3.1 设计促销页背景

6.3.2 添加促销文字

6.4 设计店庆促销广告

6.4.1 设计促销页背景

6.4.2 添加促销文字

第3篇 运营与管理

第7章 天猫运营

7.1 千牛工作台中交易模块设定

7.1.1 千牛工作台下载与安装

7.1.2 主要交易模板设定

7.1.3 添加其他交易模块

7.2 与买家在线交流

7.2.1 在线答复买家疑问

7.2.2 通过群与老客户交流

7.2.3 分类管理买家

7.3 火爆插件的使用与管理

7.3.1 使用插件

7.3.2 插件管理

7.4 当前交易管理

7.4.1 查看当前订单

7.4.2 物流管理

7.4.3 发货管理

7.4.4 退换货管理

7.4.5 退款管理

第8章 生意参谋

8.1 了解各项指标

8.1.1 流量类

8.1.2 首页

8.1.3 公用

8.1.4 实时直播

8.2 进入生意参谋

8.3 生意参谋平台

8.3.1 首页

8.3.2 实时直播

8.3.3 经营分析

8.3.4 自助数据

8.3.5 专题工具

第9章 天猫后台管理

9.1 品牌管理

9.2 安全设置

9.3 商家保障管理

9.4 店铺品质管理

第4篇 营销与推广

第10章 做好基本功，流量自然来（免费）

10.1 了解天猫搜索规则、排名规则

10.2 优化商品标题——组合搜索主流关键字

10.3 优化商品描述——呈现更多的商品细节

10.4 优化商品图片——让商品更真实化

10.5 做好数据分析也可以增加流量

10.6 提高店铺装修环境

10.7 用好橱窗推荐

10.8 友情链接可相互增长流量

10.9 免费试用让店铺流量涨不停

10.10 优惠券、商品促销也可以增长流量

第11章 “淘宝客”，按成交量支付推广费用

11.1 “淘宝客”推广使用经验

11.2 使用“淘宝客”推广

11.2.1 登录“淘宝客”推广

11.2.2 掌柜如何写好推广计划

11.2.3 设置佣金

11.2.4 主推商品的选择

11.3 如何选择最佳“淘宝客”

11.3.1 关于卖家的心态调整

11.3.2 如何寻找“淘宝客”

11.4 如何让“淘宝客”来推广你的商品

第12章 用“直通车”主推单品

12.1 哪类产品和店铺最适合做“直通车”推广

12.2 直通车推广方式

12.2.1 宝贝推广

12.2.2 店铺推广

12.2.3 活动推广

12.2.4 定向推广

12.3 开通直通车推广

12.3.1 加入直通车

12.3.2 新建推广计划

12.3.3 推广新宝贝

12.3.4 设置推广计划

12.4 质量得分优化

12.4.1 什么是质量得分

12.4.2 如何优化质量得分

12.5 如何提升“直通车”的点击率

12.5.1 选择关键商品

12.5.2 直通车主图

12.5.3 推广标题

12.5.4 适量的宝贝数量

12.5.5 排名位置

12.5.6 关键词优化

12.6“直通车”优化让销量涨起来

12.6.1 挑选合适的宝贝推广

12.6.2 如何正确选取关键词

12.6.3 为关键词合理定价

12.6.4 如何将推广效果最大化

第13章“钻石展位”提升店铺整体销量

13.1“钻石展位”与“直通车”有什么不同

13.2“钻石展位”的投放流程

13.3 如何开通“钻石展位”

13.4 如何用好“钻石展位”来省钱

13.4.1 推广目的

13.4.2 准备好素材是关键

13.4.3 竞价步骤

13.4.4“钻石展位”使用误区

第14章“满就送”，赚人气也赚钱

14.1“满就送（减）”推广规则

14.2“满就送（减）”与“店铺优惠”的区别

14.3 使用“满就送（减）”

14.3.1 开通“满就送（减）”

14.3.2 设置“满就送（减）”

14.3.3 选择买家心仪的赠送商品

14.4 使用“满就送（减）”促销更给力

第15章“聚划算”，最聚人气的团购

15.1 了解“聚划算”规则

15.2 参加“聚划算”

15.2.1“聚划算”业务分类

15.2.2 参加“聚划算”

15.3“聚划算”主图规范

15.4“聚划算”消费者保障业务

第16章 会员关系管理

16.1 会员关系管理

16.2 设置会员包邮

16.3 设置减现活动

16.4 设置优惠券

16.5 创建新人礼包

第17章 跟着马云搞盛典

17.1 参加双11营销

17.1.1 了解双11营销规则

17.1.2 报名及招商要求

17.2 1212品牌盛典营销

17.2.1 了解1212品牌盛典营销规则

17.2.2 商家报名及要求

17.2.3 如何利用1212品牌盛典树立店铺品牌

第18章 微营销

18.1 了解微营销的优势

18.2 分析微营销与客户群体

18.3 利用微信与微博来宣传店铺与商品

18.4 经典微营销案例

天猫开店 装修 营销与推广实战一本通 精彩文摘

1.2.1 申请与清退规则

商家在申请入驻天猫之前，首先需要详细了解天猫相关规则要求，它是对天猫用户增加基本义务或限制基本权利的条款。天猫比普通店铺更有吸引力的是它的服务，它不光是大卖家和大品牌的集合，同时也会提供比普通店铺更加周到的服务。为了能够保证商城交易有序进行，规范市场秩序，使买卖双方能够有效沟通，需要事先建立好规则，从而有效避免商城交易的混乱。

商家入驻天猫需要了解如下规则。

● 入驻须知一：确保申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性。

● 入驻须知二：商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息。