中国招幌辞典 内容简介

本辞典为辑录、阐释和介绍中国古今各类市井招幌与招徕市声的专门辞书，共收录词目约1000条。鉴于所收录辑释的事物有许多非语言所能尽述，因此选录大量图片文献资料，约800幅。图文并茂是本辞典的一个重要特色。

中国招幌辞典 内容简介

序

前言

凡例

分类词目表

一、正文

1 名词术语 附：酒店业招幌别称

2 文献资料

3 坐商招幌

4 行商招幌 附：招徕响器

5 掌故轶事

二、附编

1 燕市货声

2 燕市负贩琐记

3 燕市百怪歌（选录）

词目笔画索引

中国招幌辞典 精彩文摘

活幌子 以现场演示、操作吸引顾客、招徕生意。清·无名氏《江湖通用切口摘要》记述有多种江湖行当的活幌子，例如：“卖膏药用铁锤自打者曰边汉，卖膏药用刀自割臂者曰青子图。”其他如：卖菜刀的演示以刀砍硬物、削铁、断发，以示其刃锋利；走街串巷卖竹笛、胡琴者，以演奏招徕顾客；旧时北京东来顺饭庄在店前设开水大锅，煮面者一边吆喝一边表演不用笊篱而直接从沸锅中捞面来吸引顾客。诸如此类，无异于动态的招幌。至于江湖艺人耍猴、耍蛇、变戏法卖药，更是别出心裁的招徕方式。

字号 工商及消费服务行业为自己的作坊、店铺所起的名称，通常书于门面匾牌、招幌或商品上面作为招徕标识。商家传统字号多采用吉祥字词。清·朱彭寿《安乐康平室随笔》卷六载有用字号常用字写成的八句七言歌诀：“顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长。”