名称：网络营销基础与实务(沈莹)
作者:沈莹
出版社:化学工业出版社
格式：pdf,txt
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网络营销基础与实务(沈莹)内容简介
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网络营销基础与实务(沈莹)部分内容
项目一 网络营销根本
使命1 市场营销立异
三、市场营销不雅念及其发展
市场营销活动是在特定指导思想或经营不雅念指导下进行的。所谓市场营销不雅念，是指企业在一按时期、一定生产经营技术和市场情况下，进行全部市场营销活动，正确处置企业、顾客和社会三者利益方面的指导思想和行为的根本准则。一定的市场营销情况要求一定的思想不雅念与之相适应。但1958年后，其销售额和市场占有率起头下降。
生产不雅念
1920年以前，世界资本主义经济虽然已有发展，但生产力水平和科学技术的发展还比力落后，社会产物供给不足，根基上是“卖方市场”。这时，市场的主要问题是产物的有无及其价格的高低问题，企业的营销不雅念普遍以生产为中心，企业的使命就是尽力提高效率，下降成本，扩年夜生产。就像美国福特汽车公司开创人说的：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑色的。”
产物不雅念
产物不雅念是一种与生产不雅念类似的20世纪早期的企业经营思想。产物不雅念认为，消费者年夜多选择质量好、功能多的产物，只要产物好，有特色，自然会卖掉，所谓“酒香不怕巷子深”。所以企业的经营活动是集中气力提高产物的质量，以产物质量为中心。此时，企业最轻易“市场营销近视”，即不适当地把注意力放在产物上，而不是放在市场需要上，在市场营销办理中缺少远见，只看到自己的产物质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入窘境。例如，美国爱琴钟表公司自1869年创建到20世纪50年月，一直被公认为是美国最好的钟表制造商之一。准确把握市场营销不雅念，正确熟悉市场营销活动的实质，对于周全把握市场营销发展趋向，深入学习网络营销具有重要的意义。主要原因是许多消费者对走时准确、名牌、耐用的手表已经不感兴趣，而趋于购买那些经济、方便、样式新颖的手表，结果，致使企业经营遭受重年夜挫折。本图书于2009年6月由化学工业出书社出书《网络营销根本与实务(沈莹)》pdf格局电子书下载的作者沈莹和化学工业出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。本书属高职高专十一五计划教材。这本图书于2009年6月由化学工业出书社刊行，《网络营销根本与实务(沈莹)》在线阅读排行。本书采用使命驱动的编写思路，以网络营销师的岗位职业技能为尺度，突出实训和实务，本书的每一使命包括使命提出、使命分析、相关知识、使命实施、案例、补充阅读材料、思考与练习、上机（试验）操作。思考与练习对巩固所学网络营销知识年夜有裨益，上机（试验）操作和案例分析便于加深对网络营销的理解，帮助读者学会在实际工作中运用网络营销的理论和技能，真正做到学用结合，知行统一。
本书别离介绍了网络营销的九年夜功能项目，主要内容包括网络营销根本，网络营销技术与方法，网络营销信息与网络营销调研，网络消费者与网络目标市场营销，网络营销产物与定价策略，网络营销渠道策略，网络广告与销售促进，企业营销网站扶植与推广，网络营销策划、实施与评价。
本教材适用于高职高专电子商务、市场营销专业，也适合营销企业、企业电子商务部门从业人员、各类工商企业经营办理人员使用。
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参考: txt电子书 网络营销基础与实务(沈莹)
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