名称：服务企业国际营销战略研究
作者:王文超
出版社:武汉大学出版社
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服务企业国际营销战略研究内容简介
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服务企业国际营销战略研究部分内容
第一章导论
随着国际经济一体化的发展，企业国际化已经成为理论研究的重要话题，但是，在相当长的时间内，由于制造类企业的国际化水平较高，制造业的国际化问题也就成了人们研究的焦点，而对办事企业国际化的研究相对较少。随着经济的发展，办事业已经成为许多国家经济增长的主要推动气力，办事企业的国际化进程逐渐引起了人们的注意，随着进行国际营销活动办事企业数量的增加，办事商业在整个商品商业中的比重快速增加。从世界经济的发展趋向来看，办事商业和办事国际投资的范围迅速扩年夜，对世界经济的影响力迅速提升。此外，在20世纪末的20年中，国际办事营销情况发生了很年夜的变化，其中最重要的变化是办事市场全球化、办事商业壁垒下降、通信和信息技术的发展，等等，这些因素使办事企业的国际营销成本年夜年夜下降，同时，办事管束水平的放松也为办事企业国际营销活动提供了年夜量的机会。但是，办事企业若何进入国际市场、若何进行国际营销活动、若何获得国际竞争优势等问题依然是办事企业在国际化进程中亟待解决的重要问题。 本书综合运用国际商业、国际投资、战略办理、关系营销等学科的理论，采用归纳、演绎、动态分析等研究方法，在综合国内外相关研究的根本上，从市场竞争的角度系统深入地研究办事企业进行国际市场营销的能力根本，企业在国际市场上的定位战略、市场进入战略以及竞争战略，提出了办事企业国际营销战略体系。主要研究方向：办事营销、消费者行为。其次，以权变理论为根本对办事企业进入国际市场的各种模式进行了比力与评价，尝试提出动态的国际市场进入模式决议计划模子。最后，在深入分析办事企业国际营销的实际和现有文献资料的根本上，系统地提出了办事企业国际营销战略体系，从定位战略、进入战略和市场竞争战略等方面临办事企业国际营销战略进行了研究。
王文超，男，1973年诞生于河南省尉氏县，武汉年夜学办理学博士，西澳年夜利亚年夜学访问学者。现为河南财经学院副教授，中国高校市场学研究会理事，并在中国人平易近年夜学商学院博士后活动站从事研究工作。2005年被评为河南省教育厅学术技术带头人。本书研究的重心主要体现在：首先，运用关系营销原理，提出了以顾客价值为根本的竞争战略分析框架，希望丰富该范畴的理论研究。颁发论文30多篇，主持和参与多项省部级课题。《办事企业国际营销战略研究》pdf书免费下载。本站的pdf电子书《服务企业国际营销战略研究》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者王文超和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢武汉大学出版社，感谢出版社为《服务企业国际营销战略研究》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《服务企业国际营销战略研究》pdf版免费电子书。
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