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名称：文案创作完全手册
作者:[美] 罗伯特·布莱 / Robert W.Bly
出版社: 后浪丨北京联合出版公司
格式：PDF
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文案创作完全手册内容简介

★ 畅销美国30年，资深广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像资深广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读，让你的商品卖翻天！

文案创作完全手册部分内容

内容简介 · · · · · ·
畅销美国30年，资深广告人的超实用文案秘诀

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※编辑推荐※

★ 广告教父奥格威力荐的经典文案教材，让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，最大程度地体现了原来文案的精髓。

★ 拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。

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※内容简介※

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？罗伯特•布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

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※媒体推荐※

我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速——包括我在内！

——广告教父大卫·奥格威

本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清晰明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。

——《洛杉矶时报》

不只是写作新手，就算是高居主管职位或身处顾客端的人，都应该将本书当成基本配置。

——《广告日》

作者简介 · · · · · ·
罗伯特·布莱（Robert W.Bly），享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫•奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。

目录 · · · · · ·
第3版序言
第1版序言
第一章下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
第二章如何写出吸引注意的标题
第三章你的广告文案，读者真的看得懂吗？
第四章抓对卖点，写出热卖文案！
第五章这样做市场研究，让你的广告文案成功一半
第六章平面广告文案：营销人必练的基本功
第七章直邮广告：最个人化的营销管道
第八章宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力
第九章公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息
第十章电视广告与多媒体文案：有效结合视听效果，打造热卖广告！
第十一章网络文案：善用“水岸模式”，打造人气网站！
第十二章电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”！
第十三章如何获得文案写作的工作
第十四章如何聘用文案写手，并与他们一同工作
第十五章能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！
重要词汇
出版后记