名称：营销审计
作者:未知
出版社:上海人民出版社
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营销审计内容简介
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营销审计部分内容
本书在借鉴国外学者对营销审计的理论和实践研究成果的基础上，结合我国的实际，有创建地构建了一套完整的营销审计理论体系框架，同时还构建了包括审计标准、审计证据、工作底稿和审计原则（成本效益和风险原则）的营销审计质量控制体系，井借助于现代新型管理工具提出了一系列帮助企业解决营销审计所面临主要问题的思路以及具体审计方法。
彭娟，女，本科毕业于上海海事大学，1999年获上海财经大学会计学硕士学位，2007年7月获上海交通大学管理学博士学位。现为上海交通大学安泰经济与管理学院会计系副教授。研究方向为营销审计和战略财务管理。从营销审计产生的社会经济背景来看，营销理论和营销实践随着企业内外部环境的变化不断发展起来并日益走向成熟，营销审计则是随着营销理论和实践的发展而产生和发展，属于营销理论体系中相当重要的营销控制系统，所以营销理论是营销审计研究最基础的理论之一；同时，营销审计是审计领域的一个特殊方面，属于内部审计中以经营管理活动为对象的经济效益审计，随着现代审计理论体系研究的深度和广度不断推进，为营销审计的研究打下了良好的基础。经济管理类免费电子书《营销审计》和上海人民出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。
第二章营销审计理论基础与基本假设
营销审计是现代管理学学科交叉产生的课题。出版著作有《战略财务管理》、《战略审计》、《金融营销》等。营销审计是对营销活动实施的审计，所以营销理论和审计理论贯穿于本研究的始终，它们自然是营销审计研究极其重要的理论基础；还有，现代公司制度的发展及其公司内部分权管理制度的基础。此外，营销审计作为营销战略控制的重要手段，如果没有管理控制理论的指导就难以成为一个有效的系统，所以管理控制理论是营销审计的又一重要基石。总之，本章研究大量吸收现代营销理论、审计学理论、管理控制理论、委托代理理论以及企业管理理论等领域的研究成果，并借鉴有关经典理论的研究方法，以期能在一定的高度上对营销审计理论展开讨论和分析。本章第一节，首先分析了委托代理理论是营销审计产生和发展的根本动因；第二节，强调了管理控制理论对营销审计指导作用；第三、四节分别阐述了营销和审计这两大贯穿书文的理论体系与营销审计理论体系的交互作用；第五节，提出了营销审计的五大假设。本站的pdf电子书《营销审计》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者未知和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢上海人民出版社，感谢出版社为《营销审计》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《营销审计》pdf版免费电子书。
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