名称：市场营销学(周颖)
作者:周颖
出版社:北京师范大学出版社
格式：pdf,txt
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市场营销学(周颖)内容简介
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市场营销学(周颖)部分内容
本书的三位编者均来自上海交通大学管理学院一线市场营销教学岗位，有着十几年的市场营销教学经验，对国内大中专市场营销教学的范围和教材的风格有着较深刻的理解。.
该书的编写秉持管理类专业的入门课和非管理类专业的营销基础课的清晰定位，在内容编排上贯彻去繁取简、去粗取精的原则；在体例设置上力求生动活泼、方便使用；在写作风格上坚持深入浅出、简洁明了。..
本书理论与实践相结合、经典与前沿相呼应。作为大中专经管类专业的市场营销教材，本书读者群却不限于此，本书对于工商企业专业人员也有参考价值，也可以作为社会人员自学之用。...
第1章营销与营销理念
1.1 市场营销
1.1.2 市场营销管理的任务
潜在需求：开发性营销
潜在需求是指现有产品或劳务尚未能满足的需求状况。如人们对无害香烟、节能汽车和癌症特效药品的需求；老年人对高蛋白、低胆固醇的保健食品的需求。在潜在需求情况下，营销管理的任务就是致力于市场营销研究和新产品开发，有效地满足这些需求。
下降需求：再营销
下降需求指消费者对产品逐渐减少购买或者停止购买。决定能否通过开辟新的目标市场、改变产品特色，或采用更有效的促销手段来重新刺激需求，扭转其下降趋势。营销管理的任务是分析需求衰退的原因，通过各种方式企图重新建立人们对产品或服务的兴趣。经济管理txt电子书阅读《市场营销学(周颖)》的作者周颖和北京师范大学出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。本书属营销学核心课系列教材。营销学核心课系列教材周颖完成市场营销学(周颖)》在线读书。
不规则需求：同步营销
不规则需求是指市场对某些产品的需求在不同季节、不同日期，甚至一天内的不同时间呈现出很大波动的状况。如对旅游、公园、公共汽车、博物馆等服务的需求，就是不规则需求。市场营销管理的任务就是设法使产品的需求配合供给，通过灵活定价、大力促销和其他刺激手段来改变需求的时间模式，努力使供、需在时间上协调一致。
充分需求：维持性营销
充分需求是指某种产品或服务的需求水平、时间与预期相一致的需求状况。营销管理的任务是密切注视消费者偏好的变化和竞争状况，经常测量顾客满意程度，不断提高产品质量，设法保持现有的需求水平。
过量需求：降低性营销
过量需求是指某产品的市场需求超过企业供给的状况。例如，有些名胜古迹、美术馆几乎天天都是人山人海，游客过多，致使环境脏乱，国家财产、文物遭到破坏。在这种过量需求的情况下，营销管理的任务是实施“降低性营销”，通过提高价格，合理分销产品，减少服务和促销等手段，暂时或永久地降低市场需求水平。
有害需求：反营销
有害需求是指产品能够吸引某些消费者，但对社会产生不良后果。如香烟、毒品、色情电影和书刊等的需求。对此类需求，营销管理的任务是“反市场营销”，即宣传其危害性，劝说消费者放弃这种爱好和需求。对香烟等商品，可以大幅度提高其价格，以减少购买机会；而对毒品、黄色书刊，则应杜绝其生产经营，并采取适当措施来消灭需求。本站的pdf电子书《市场营销学(周颖)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者周颖和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢北京师范大学出版社，感谢出版社为《市场营销学(周颖)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《市场营销学(周颖)》pdf版免费电子书。
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