广告图形创意 综合联想 创意图形 作者：马泉

广告图形创意 综合联想 创意图形 出版社：湖北美术出版社

广告图形创意 综合联想 创意图形 内容简介

本书作者搜集了世界最新的百余幅广告图形案例和部分学生教学案例，阐述并分析了它们创意原理，对训练学生的想像思维与广告创意能力非常有益。

广告图形创意 综合联想 创意图形 目录

一 图形设计是一种意象设计
二 想像意识是靠联想机制完成的
三 图形设计的重要性
四 综合联想、图形创意
五 综合就是创造
六 联想思维的有效途径
七 联想图形的表现
八 中国广告创意设计的现状和发展趋势

广告图形创意 综合联想 创意图形 精彩文摘

设计在一定意义上是指有针对性的表现或创造某种事物和形态时所经历的内心活动传达到外在表现形式帅过程。不同类别的设计又有其不同的表现特征，而图形设计可以说是由“意”(内容、主题、客观现实世界的意义)，通过复杂的心理活动、联想机制，并利用形式法则创造出可视的形象，并通过这个形象直接或间接地对“意’的内涵进行了表现或象征；而观者则通过图形的组织结构、视觉感应引发联想机制，产生心理效应，得到“意”的内涵。故我们可把此类设计称为是一种意象设计。顾名思义，就是以“意”生“象”，再以“象”表“意”。但图形决不是对“意”的简单陈述，它是一种升华和提取，是一种再创造过程。