摘要

思路步骤，应有尽有
——从活动文案的创意、编写、策划，到推广、执行，完整齐全。
案例丰富，实战讲解
——书中列举了大量的活动案例，从线上到线上，互动紧密性强。

活动策划与执行大全 文案创意+执行步骤+技巧案例（新媒体版） 作者：叶龙

活动策划与执行大全 文案创意+执行步骤+技巧案例（新媒体版） 出版社：清华大学出版社

活动策划与执行大全 文案创意+执行步骤+技巧案例（新媒体版） 内容简介

《活动策划与执行大全：文案创意+执行步骤+技巧案例(新媒体版)》是一本新媒体版的活动策划与执行大全，书中从两条线进行专业讲解：

一条是技巧线，从垂直深度，介绍活动文案的创意、编写、策划、推广、执行等方法。

一条是案例线，从横向宽度，介绍了微信朋友圈、微信公众号、新媒体平台、电商经营等移动互联网时代的新颖案例。

意在帮助读者朋友从新手成为活动策划与执行高手，快速、高效完成公司的活动策划与执行。

活动策划与执行大全：文案创意+执行步骤+技巧案例(新媒体版)适合活动策划、方案执行的相关人士，特别是新媒体从业人员。

活动策划与执行大全 文案创意+执行步骤+技巧案例（新媒体版） 目录

前言

第1章 初步认识——活动策划的重要意义

1.1 活动策划是什么样的

1.2 活动策划有什么用处

1.3 活动策划为什么好用

第2章 加深理解——活动策划的具体工作

2.1 活动策划前要考虑什么

2.2 活动策划时需准备什么

2.3 活动进行时该做些什么

第3章 重点把握——活动策划的实用技巧

3.1 活动策划该凭借什么

3.2 活动策划要遵循什么

3.3 活动策划应注意什么

第4章 新宣传——文案是活动成功的保证

4.1 文案为活动策划带来了什么

4.2 文案和活动的联系有哪些

4.3 文案策划行业实战

第5章 新形式——网络让活动更精彩

5.1 网络为活动策划提供了什么

5.2 线上活动的相对优势是什么

5.3 活动策划在网络面临的新挑战有哪些

第6章 专题案例：微信朋友圈活动策划

6.1 微信朋友圈活动的状况

6.2 策划微信朋友圈活动须知

6.3 微信朋友圈活动的策划技巧

6.4 膜丽娜微信朋友圈活动实战案例

第7章 专题案例：微信公众号活动策划

7.1 微信公众号的活动状况

7.2 策划微信公众号活动须知

7.3 微信公众号活动的策划技巧

7.4 微信公众号征稿大赛实战案例

第8章 专题案例：新媒体活动策划

8.1 新媒体活动的现状

8.2 策划新媒体活动须知

8.3 新媒体活动的策划技巧

8.4 “我车我秀”微博转发有奖活动实战案例

第9章 专题案例：电商营销活动策划

9.1 电商营销活动的现状

9.2 策划电商营销活动须知

9.3 电商营销活动的策划技巧

9.4 “双十一”电商营销活动实战案例

第10章 专题案例：多平台宣传推广活动策划

10.1 多平台宣传推广活动的平台分布

10.2 策划多平台宣传推广活动须知

10.3 多平台宣传推广活动的策划技巧

10.4 英雄联盟全明星赛活动实战案例讲解

活动策划与执行大全 文案创意+执行步骤+技巧案例（新媒体版） 精彩文摘

6.4.2 成功的关键：膜丽娜抓住了朋友圈营销的关键

不管是微信朋友圈营销或者是微信公众号营销，还是微信电商营销，它们的关键都在于粉丝数量。粉丝是微信营销的对象主体，缺少粉丝就是缺少受众，缺少受众营销活动也就无法进行。

膜丽娜公司抓住这个关键，立刻开展了促销推广活动，为品牌引流粉丝，在其促销推广活动中，有几点值得大家参考借鉴，具体分析如下。

1．多渠道宣传

活动前期，膜丽娜通过百度贴吧、QQ空间、博客、微博等平台进行推广，快速地聚集了一大批活动预备参与者。

虽然是在微信平台上进行的活动，但宣传也不必拘泥于微信渠道，可以多方面宣传，争取活动效益的最大化。

2．特惠政策

膜丽娜公司还在促销活动中加入了免费体验的内容，体验产品不仅免费，而且还包邮，所以吸引响应活动的受宣传受众数量远超预想，活动前几天24小时持续火爆，活动参与度非常高。

俗话说：“舍不得孩子套不着狼”，朋友圈促销活动的特惠内容虽然会让你让出一部分活动利润，但让你收获的不仅仅是好友们的口碑，更是企业长远的利益。

3．信息互动

在活动中，膜丽娜还设定了私信客服领礼品的规则，用户添加客服为好友并填写相关信息就可以领取礼品。

这个环节使膜丽娜不仅掌握了大量客户的详细资料，还通过客服与客户交流互动，增强了企业的黏性。

4．合理分流

活动中，产品送出时，膜丽娜的微信客服人员都会为客户发出一条温馨提示信息，告知单号并提醒查收，但由于活动太过火爆，微信上活动的工作人员根本忙不过来，这时膜丽娜公司将微信与淘宝连接起来，把客户引流到淘宝网店分担压力。

企业在向互联网电商方向发展转型时一般不会只在一个平台投入，而是在多个平台都有销售渠道的企业，在进行活动时可以将所掌握的渠道平台连接起来，以增加活动效益和影响力。

如图6-28所示，这是淘宝和天猫在支付宝平台的第三方入口，这个入口不仅能直接为淘宝和天猫带来有充分消费能力的顾客，还能在一定程度上缓解网站入口和APP入口的压力。