国家形象 “一带一路”与品牌中国 作者：范红，胡钰

国家形象 “一带一路”与品牌中国 出版社：清华大学出版社

国家形象 “一带一路”与品牌中国 内容简介

《国家形象：“一带一路”与品牌中国》汇集了政府、学界和业界的领导们和专家们最新的研究和实践成果。作为清华大学国家形象传播研究中心的最新成果，聚焦“一带一路”和品牌战略，将国家形象的研究向更加系统化、更加国际化、更具实操性的方向纵深推进，以期为中国的国际战略规划和国家软实力建构献策。 本书在“一带一路”和“国家形象”之外，首次引入了“品牌”的概念，并且纳入了国外最新的研究成果，同时呈现大量案例和数据，对政府、企事业单位的宣传部门和品牌管理部门具有启发意义。

国家形象 “一带一路”与品牌中国 目录

前言

第一章 主论坛发言

2017年清华大学国家形象论坛开幕致辞

中国主流媒体如何对外报道“一带一路”

打造新时代的中国丝路品牌

围绕“一带一路”打造好、传播好国家形象

以建筑空间构建国家形象

孔子学院与中国文化“走出去”

立陶宛的国家形象传播实践分享

走进新时代的中国企业海外传播

国家形象与博物馆使命

“一带一路”为公共关系提供新领域、新机遇

第二章 “一带一路”与国家形象

基于LDA的“一带一路”国家品牌形象传播与主题模型计算的实证研究

跨文化传播视域下“一带一路”纪录片的理念创新与发展路径

海外大型工程项目与中国国家形象的建构——肯尼亚舆论格局中的蒙内铁路

浅议“一带一路”倡议的国际传播

“一带一路”沿线国家来华留学生对中国形象的认知

“一带一路”话语的媒介生产与国家形象建构

社交媒体视角下的“一带一路”沿线国家对中国形象的分析——基于社交网站VKONTAKTE的中国报道分析

第三章 国家品牌理论与实践研究

韩国品牌国家机制评述

国家品牌概念图谱：从概念到应用

中华人民共和国本土品牌对外传播历程探析

国家形象建构中的自主品牌顶层传播战略研究——以国家领导人为载体的品牌传播模型与机制

国家品牌与国家形象片的重构想象

国家品牌化：走向一种批判研究的议程

第四章 国家形象与文化品牌

国家形象与文化自信的互动关系研究

国家旅游推广实践中的策略选择——基于2005—2015年央视海外广告主体的投放数据分析

软实力视角下日本动漫与国家形象的实证研究

中国电影跨文化传播对国家形象建设的作用——以拉丁美洲市场为例

文化符号在中国国家形象建构中的有效运用

试论博物馆使命的实现途径——基于尼尔森·古德曼关于博物馆理论的分析

视觉传播理论下的中国台湾文创产业与品牌传播研究

展览：连接国家形象和个体认同的桥梁——以2017年阿斯塔纳世博会为例

第五章 国家形象与区域品牌

新公共外交需要“整合思维”——以成都城市品牌化建设为例

场景理论视角下老工业基地区域品牌识别系统构建

基于OTS坐标系的城市形象传播内容体系构建

上海推进旅游特色小镇建设的短板问题分析

体育小镇建设与中国乡村形象重塑的思考

韩国文化城市与国家形象战略研究——以光州塑造亚洲文化交流城市为例

第六章 国家形象与央企品牌

央企海外形象建设的经验与思考

央企全球品牌塑造的问题与对策——以中国交通建设集团为例

以“人文精神”打造适应海外传播的央企宣传片——以《2016中国建筑形象片》为例

全球化视野下央企故事的新表达

战略沟通视域下央企海外传播与国家品牌形象构建——以中国建筑为例

对央企B2B品牌国际化的路径思考

中国企业在塔吉克斯坦的内部沟通的研究

大数据中的国家形象——2016—2017国家形象社交媒体报告

国家形象 “一带一路”与品牌中国 精彩文摘

一、 品牌韩国的特征与现状

韩国从20世纪90年代开始，以政府为主计划并建构品牌国家。但每次政权有变化时，新政府就会修改甚至废除上一届政府建构的机构、制定的政策或计划。2002年金大中政府设立了总理领导下的“国家形象提高委员会”；2003年卢武铉总统上台之后，在2004年把“国家形象提高委员会”的名字改成了“国家形象委员会”；2008年李明博政府明确提出，到2013年，要从安霍特（Anholt）2008年发布的品牌国家指数的第33名提高至第15名，并于2009年设立了总统领导的“国家品牌委员会”；2013年朴槿惠上台之后，国家品牌委员会被解散，品牌国家的建构名义上由文化体育观光部负责；2017年文在寅上台后，政府还没有正式发布品牌国家相关计划和负责机构。政府的变化会引起管辖品牌国家机构的变化，而机构的变化则会影响品牌国家的口号和内容。