名称：市场营销学实用教程
作者:孙玺，曾璐，李立平副
出版社:西南财经大学出版社
格式：pdf,txt
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市场营销学实用教程内容简介
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市场营销学实用教程部分内容
本书从绪论篇、分析篇、战略篇和策略篇四个方面展开论述，系统地介绍了学科概况、环境分析理论、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。
本书与同类教材相比有以下特点：既照顾营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性；既突出了对营销理论的系统介绍，又强调了实践应用环节的要求。第一个把市场营销当作企业独特的中心职能，并把满足顾客需求当作管理的特殊任务的是麦克·密克。pdf格式电子书下载《市场营销学实用教程》的作者孙玺，曾璐，李立平副和西南财经大学出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。
本书适合于独立学院等应用型本科院校的经济管理类专业学生使用，也适合其他跨专业选修的学生使用。
第一篇 绪论篇
第一章 市场营销与市场营销学
第二节 市场营销学的产生和发展
一、市场营销思想产生的前提条件
直到l9世纪中叶，市场营销活动才在美国国际收割机公司产生。特别是各个模块都以综合案例作为教学引导，中间穿插较多的实用型小案例，使读者通过学习来思考相关的营销实践问题，进而巩固所学理论。在历史书籍中只提到他是收割机的发明者，然而他还创造了现代市场营销的基本工具：市场调查与市场分析、市场定位观念、定价政策、向顾客提供各种零部件和各种服务、实行分期付款等。
20世纪进入垄断资本主义阶段以后，经济危机的周期缩短为七八年爆发一次，商品大量滞销、积压，工商企业和银行纷纷倒闭，市场萧条。1920--1945年，在美国等发达资本主义国家，由于科技进步，科学管理和大规模生产得以推广，商品产量日益增加，在市场上逐渐出现了某些商品供过于求，卖主之间的竞争日益强烈，市场的性质开始由卖方市场向买方市场转化。这些事实使许多企业家逐渐认识到：要在日益激烈的竞争中求得生存和发展，就必须重视和加强市场营销研究。
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参考: pdf格式电子书下载 市场营销学实用教程
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