名称：会展设计表达(高职高专展示设计专业十二五规划教材)
作者:张晴　编著
出版社:汉语大词典出版社
格式：pdf,txt 
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会展设计表达(高职高专展示设计专业十二五规划教材)内容简介

《会展设计表达(高职高专展示设计专业十二五规划教材)》(pdf,txt格式)电子书pdf下载,作者：张晴　编著,于2011 年5月,由汉语大词典出版社出版。

会展设计表达(高职高专展示设计专业十二五规划教材)部分内容

张晴， 副教授，高级工艺美术师，视觉艺术学院副院长。
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　　 1851年的伦敦万国工业产品博览会，又称“水晶宫博览会”，是世界第一届国际博览会。世界博览会，顾名思义，是世界范围内大规模的展览或展销会。这种全球性、多层次的传播活动，被后人誉为“经济、科技与文化界的奥林匹克盛会”。
　　 事实上，早在1851年伦敦世博会之前，各个国家和地区就有各种形式的贸易交流和展览会，最早的展览会起源于商品的交易集市，大概在公元前12世纪，古埃及、印度、中国就出现了集市。英语集市“Fair”就是源出于拉丁语“Feriae”一词，意为节日。到了中世纪（公元5世纪―1350年左右），在欧洲，大型的集会把贸易、娱乐和表演结合在一起，而且慢慢超越了一个国家的范围。除了普通集市外，英国举行了羊毛专题集市，法国兴办了葡萄酒贸易集市。到了文艺复兴时期（公元14―16世纪），商业集市仍很兴盛，但普通的商业集市逐渐失去了吸引力，因为城镇的不断扩建使商业系统逐渐完善，人们不必等待去集市来获得所需品，集市逐渐走向专业化。
　　 在1761年，英国皇家艺术学会举办了一个为期七周的“艺术、制造和商业”展览会，旨在每年评选获奖者。由于展出的效果并不理想，为此，皇家艺术学会决定把获奖产品固定陈列，就像博物馆陈列展品一样以吸引观众。
　　 36年后，法国举办了由政府资助的为期四天的第一个工业展览会，获得了很大的成功。这次展览会不仅把商品推销出去了，更重要的是通过展览会这个形式能吸引大量的顾客。第二年，法国为举办第二次展览会，在练兵广场上专门搭起了临时建筑，规定展品只展不卖。除了促销商品，这次主办者更注重展览会的宣传效果，把军队列操、彩球、烟花等都搬到了展览会现场，创造一种欢庆的气氛。之后，法国决定把展览会办成定期性的。法国连续不断的办工业展览对其他国家产生的影响很大，德国于1844年在柏林举办了由3040个参展商参展的大型国家级展览。
　　 而此时的英国正热衷于向工人阶层传授科学技术原理的展览会，其传授方法之一，就是定期举办展览，介绍某一产品生产过程的各道工序，易懂又实用。在展出期间，机器示范所制造的产品当场向公众出售。这种现场示范产品的推销展示模式在现在的工业产品、商品贸易等展览会上还都能见到。
　　法国和英国都已具备了办展经验和实力，为何最终享誉全球、载入史册的首届世博会主办者是英国而不是法国呢？
　　 英国艾伯特亲王是维多利亚女王的丈夫，于1843年任皇家艺术学会主席，与亨利?科尔和学会骨干一起，不仅使学会保持了举办展览会的百年传统，而且越办越好。从1847年展览会吸引了2万人次到1849年参观人次超过了10万大关。成功使他们决定根据法国模式，定于1851年举行全国性展览，并计划每五年举行一次。1849年，科尔前往巴黎观摩法国五年一次的国家展览，回来向亲王汇报说，法国当时曾考虑过邀请其他国家参加，结果因害怕竞争而放弃了。科尔询问亲王，英国的展览办成国家级的还是国际性的。亲王想了一下明确地说：“英国展览必须包括外国展品；展览会必须是国际性的。”英国人十分自信，不惧怕竞争。1851年5月1日至10月11日在伦敦海德公园举办的万国工业成就大博览会，简称“大博览会”。那次盛大展览由英国维多利亚女王的丈夫――艾伯特亲王组织操办，这届博览会有13937家英国企业，6556家外国企业参展，博览会陈列了15,000多件展品，吸引了600多万人参观。早期的世博会参展国家有限，为了炫耀工业革命的成就，世博会往往采用将全部展区集中于一座建筑的布局方式，伦敦1851年大博览会就只有一幢建筑。由约瑟夫?帕克斯顿（Joseph Paxton,1803-1865）设计，是一座铸铁和玻璃构造的巨型建筑，由于其晶莹剔透的建筑效果，被称为“水晶宫”。英国问心无愧地戴上了世界博览会创始者的桂冠。以他们的聪明才智和远见卓识，既继承了工业展览的传统又上升为国际性博览会，借用这个新兴的国际舞台显示了英国在政治和经济方面实力。从此，在世界范围内掀起了一场持久不衰的博览会热潮。在1851年中国就被邀请参加水晶宫的博览会（见图1-3）。直至2010年，第41届世博会绚丽登陆上海，中国从参展者的身份一跃为主办者，成功举办了以“城市，让生活更美好”为主题上海世博会，这也是首次在发展中国家举办世界博览会。2010上海世博会共有189个国家和57个国际组织参展，在上海世博会中还首次特设了城市最佳实践区，参观者可以在那里看到世界各地的城市是如何开动他们的脑筋、运用他们的智慧实现高质量的生活水平的。
　　 水晶宫是采用铸铁和玻璃作为主要材料，以传统温室结构作为蓝本，采用便捷迅速的预制装配方式进行施工的大型展览建筑。整个建筑占地7.27万平方米，共动用了293635块平板玻璃，重达400顿，相当于1840年英国玻璃总产量的三分之一，在当时是设计上采用的最大的玻璃板。1845年，英国取消了征收玻璃税的政策后，泰晤士平板玻璃厂一周的产量相当于从前全国的玻璃总产量。玻璃已经成为可以广泛使用的建筑材料，也预示了20世纪是玻璃与钢的现代建筑时代。另外还有大约87.47公里长的地下水管，3300根铸铁柱子，2150根梁，372根屋面大梁，1128根走廊支柱，总共用了将近1万吨铸铁。38公里长的排水管以及大约402公里长的木窗框和约93.45万立方米的铺地地板等。
　　 这座最具有代表性的主展馆成为划时代建筑，以轻质的玻璃、钢铁框架结构替代了沉重的砖瓦水泥结构的建筑形式，以纯粹的单纤维玻璃构成的开放空间，替代了以承重墙四面合围形成的沉重感和封闭感。它是第一座运用当时的现代建筑材料建造的建筑，是第一座能够在同一天容纳十万人的大型建筑，是第一座使用成批工厂工艺建造的建筑。
　　 水晶宫的建筑形式和结构被欧洲各国和美国的许多城市仿造，这种展馆的形式在以后的许多届世博会上反复应用。建筑师帕克斯顿也被看作是现代建筑之父，帕克斯顿也在1854年担任英国议会考文垂的议员直到去世。
　　 1851年的万国博览会可以说是最早考虑城市建设环境保护的实例。海德公园中有一片壮丽的榆树，为了建水晶宫，曾经有过议论，要求搬迁种植在海德公园的榆树，但最终遭到了否决，原因是场址的环境必须在世博后保持原状。所以帕克斯顿采用了108英尺的大跨度筒拱顶，其高度相当于巴黎圣母院，为保留3棵大榆树，在原设计的屋顶上增加穹形的甬道。水晶宫总长约606米，这个长度超过了凡尔赛宫；宽150米，高20米，中间穹窿顶的甬道高35米，超过威斯敏斯特教堂的高度。底层和各陈列室有超过13000米的展览台。
　　 伦敦世博会展示的物品划分四大类：原材料、机械、工业制品和雕塑，显示了工业化时代所关注的核心问题。展出了最早由蒸汽动力发动的电梯、树胶材料、柯尔特左轮手枪、麦考密克收割机、播种机、缝纫机、银版照相、印度的科?伊?诺尔砖石、煤气灶、快艇等。
　　 无论是最初的集市到展览到博览会，可以发现人类文明进步的足迹，可以发现会展中体现出的科学精神和人文精神。展览是新技术、新产品、新材料的摇篮，是新思想、新概念的载体和传播交流平台。特别是20世纪下半叶以来的国际性展览，更多地重视人的权利、以人为本、民族间的和平、国家间的平等、人类生存环境的改善等人文主题。从初期偏重于展示实物到2010上海世博会，几乎每个馆内都有多媒体展示，当你踏入冰岛馆，整个房间就是一个环球3D的大屏幕，更重视展览的人文内涵。一改以往追求“大、新、奇”的视觉效果，从展览的外观建筑材料到内部的展示使用材料，设计师更注重“生态性”。目前，国内展览公司在展台搭建过程中还没把材料再利用的原则考虑进去，大大造成展览结束后材料的浪费，随着一些新型、环保、节约型的展览器具大力推广，对于新环保材料的广泛并重复利用来达到节约成本与循环环保经济的理念，环保型会展离我们就不远了。
　　
《会展设计表达》以会展业历史发展与学术研究为背景，通过介绍与之相关的会展历史溯源、文化体验、资料整合和场馆功能，让学生了解会展业的基本历史知识与专业知识要点；紧紧围绕会展教学的核心，从设计前准备、创意与构思、人体工程学、速写与草图等方面对学生进行思维和技巧训练；针对会展实践方法与创作途径，通过手绘效果图、会展设计制图、电脑效果图和模型制作的训练，使学生掌握会展业中的基本操作方法及其表现能力。
　　 张晴同志有着20多年美术与设计的教育研究与实践经验，特别是近10年来她对会展业和会展设计的潜心钻研使她在会展业教育领域积累了许多宝贵的经验。本教材从历史到现实，从理论到实践，从创意到展现等多种层面出发，全面介绍了会展业的基本历史、理论和技能，同时通过大量会展业中的实例分析，特别是关于中国2010上海世博会展馆案例的评析，使学生更加身临其境的感受到会展专业对于人类社会的作用与意义。

　　 作者将教材内容安排成工作任务，进而细分到一个一个活动的形式，条理清楚地展现了会展设计表达的理念和要求。作为资深的会展专业教师，作者通过此教材让学生们了解了什么是会展以及如何设计会展。 本书还有一个鲜明之处，就是对会展溯源的介绍。作者翻阅了大量关于会展专业的书籍，发现对会展起源的介绍通常只有寥寥几笔。作者认为对于历史的了解是很重要的，可以让学生更深入的了解这个行业的发展，因此作者重点在开篇介绍了会展的溯源，为此类教材的空白添上了完美的一笔。

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