名称：连锁企业市场营销(肖怡)
作者:肖怡
出版社:北京大学出版社
格式：pdf,txt 
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连锁企业市场营销(肖怡)内容简介

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连锁企业市场营销(肖怡)部分内容

　　本书建立在连锁经营管理理论和市场营销学的基础之上，从认识消费者出发，介绍了连锁企业市场营销的基础知识。主要内容包括：连锁企业品牌形象策略、产品与服务策略、价格策略、促销策略、视觉营销策略、渠道策略及人员销售。本书的特点在于理论和实务并重，前沿和基础兼顾，在介绍市场营销基本理论的同时，还导入了一些现代营销研究的新内容、新观念，并精心选编了大量案例，实现了抽象的营销理论与现实的连锁企业经营实践的结合。
　　 本书可以用作普通高等院校连锁经营类专业的教材，也可供连锁企业经营管理人员参考。国际连锁业协会以及西方一些国家的规定中，往往以经营11个以上商店的零售业或饮食业的组织称为连锁商店。关于“连锁商店”，我国连锁经营协会1997年在《连锁店经营管理规范意见》中规定：连锁店指经营同类商品、使用统一商号的若干门店，在统一总部的管理下，采取统一采购或授予特许权方式，实现规模效益的经营组织形式。
第一章连锁企业市场营销概述
　　 第一节连锁企业的内涵及特征
　　一、连锁企业的内涵
　　 连锁企业，也可以称为连锁商店，由一个个形似且神似的同一商号的商店组成。
　　 当然，今天的连锁商店并不局限于零售业和饮食业，已经深入到了许多服务行业。经济管理类免费电子书《连锁企业市场营销(肖怡)》的作者肖怡和北京大学出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。这本图书于2008年7月由北京大学出版社发行，《连锁企业市场营销(肖怡)》在线读书。本书属21世纪全国高等院校连锁经营类规划教材。而且，国外定义中对连锁商店数量的规定，只是一种法律上、统计上的规定，并不是在经营上划分是否属于连锁的标志。从管理学的角度看，一般门店数量发展到10家左右，就会带来管理方面的根本变化，必须采取与单独企业经营不同的管理方式。而少于10家门店，经营成本高，连锁商店的效益很难体现出来。但事实上，有些企业在创办连锁企业的初期，就严格按照连锁经营的要求来经营，并获得了快速发展；而有些企业，尽管门店开了十多家，却仍然是各自为政，独立经营，没有形成整体效应。因此，划分连锁商店的标志，不能看门店的数量，而应该考察其经营管理的特点是否符合连锁企业经营的内涵。
　　 连锁商店所采取的经营方式和管理制度，通常被称为“连锁经营”，即由同一经营总部领导下的若干分支企业或门店构成的联合体，为实现规模效益所进行的统一的商业经营活动。连锁经营涉及行业十分广泛，本书后面提到的不同业务类型的连锁经营，有零售业、餐饮业和纯服务业；而提到的不同业态的连锁经营，包括零售业中的百货商店、超级市场、专业店、专卖店、便利店、仓储式商店、购物中心等。
　　 连锁企业的内涵即是连锁经营的内涵，可以用“高度统一”来概括，体现在四个方面：企业识别系统及商标统一，商品和服务的统一，经营管理的统一，经营理念的统一。这四个统一是有层次的，从低级向高级发展。本站的pdf电子书《连锁企业市场营销(肖怡)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者肖怡和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢北京大学出版社，感谢出版社为《连锁企业市场营销(肖怡)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《连锁企业市场营销(肖怡)》pdf版免费电子书。

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