名称：票号信用与品牌研究
作者:赵保富
出版社:中国金融出版社
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票号信用与品牌研究内容简介
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票号信用与品牌研究部分内容
为什么要研究源自晋商的票号呢？在我的印象当中，有一次研讨课与赵保富探讨未来的研究选题，在银行从事品牌办理工作的赵保富，希望研究选题能与自己现在的工作有所联系关系，且或多或少可以或许帮助解决困惑自己多年而又相当重要的问题。我问他当前最为关注的问题是什么呢？他说是关于银行业的品牌建构问题。
我国加入世贸组织以来，随着金融市场向国际开放，国内银行业的品牌建构成为一个关乎未来战略方向的年夜问题。众所周知，脱胎于计划经济的中国银行业，无论是外在包装仍是内在文化，都还处于低级的摸索阶段，要在强手如林的国际市场当中取得立足之地，品牌建构可谓是重中之重。若何进行品牌定位，若何执行品牌战略，若何进行具体品牌设计，若何探测品牌传播，这些都是今朝广告学研究的热门范畴之一。
赵保富，博士，主任编纂，银行从业者。从教三年，门生百人；媒体工作五载，四获中国广播电视新闻奖；品牌办理十个年龄，有心得一二、拙文数篇。对比票号掌柜与现在一些CEO的行为，你会不由呼吁“企业家身上要流淌着道德的血液”。
谁说中国银行业是舶来品？谁说中国银行业历来没有品牌与理论？自清末抛却票号以道德为主体的信用体系后，中国银行业以西方为师，技术、制过活益邃密完备，而相对轻忽道德、人格的塑造。新闻作品有《不打行吗》（新闻评论）、《套数》（新闻评论）、《我国首家股份制农平易近电影结合体获颁“通行证”》（消息）、《“点歌台”变成“点科台”》（消息）等500余篇：研究论文有《商业银行战略转型中的品牌扶植及其路径选择》、《财富的二重性》、《票号信用的品牌传播》、《票号与西方银行信用、品牌基因之对比》、《从产物立异到品牌立异》、《论选题的角度与境界》等刊诸报章；主持策划、执行..
百余年票号兴衰史的细致研究及其与现代金融机构的比力，在揭开中国近代社会金融机构神秘面纱的同时，也为当下金融业品牌建构提供了启迪与参照。
——中国商业史学会名誉会长、中国金融学会常务理事 孔祥毅
从喧嚣的现世潜入历史隧道进行潜修，需要的不但是定力和勇气，还有胸襟和智慧。本册书于2010年4月由中国金融出书社出书刊行电子书在线试读《票号信用与品牌研究》书的作者赵保富跟中国金融出书社都为了本书付出了辛勤劳动。赵保富完成票号信用与品牌研究》在线书籍介绍。在现代化、国际化的旅途中，我们简直需要不竭地回望来途，罗致智慧，整合精神，获得前行的方向与气力。票号如是，金融如是，其他亦如是。
——《21世纪经济报道》主编 刘洲伟
人们通常把品牌与传播表现结合在一起，而作者选择票号信用的角度来分析票号品牌的生命力兴衰，是一个非常务本的研究。因为品牌本质上就是不竭得到证实的信用的符号表现体系。作者对票号信用与品牌关键影响元素的脉络梳理，颇具启发意义。
——零点研究咨询团体董事长、第一财经节目主持人 袁岳
在蔓延全球的金融危机背景下，作者对晋商票号的信用积累与品牌构筑历史进行梳理、分解、罗致传统智慧，发出警世醒言，为当下的金融业品牌建构实践提供启迪与参照，这是本书的现实意义所在。
——《国际广告》杂志社社长兼总编，博士生导师 刘立宾
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