名称：市场营销学——理论与实务学习指南
作者:未知
出版社:北京理工大学出版社
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市场营销学——理论与实务学习指南内容简介

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市场营销学——理论与实务学习指南部分内容

第二章 战略规划与市场营销管理过程
　　学习新知
　　1．定点超越
　　定点超越是20世纪90年代初由西方管理学发展起来的一个新理论。它是指企业将其产品、服务和其他业务活动与自己最强的竞争对手或某一方面的领先者进行连续对比衡量的过程。定点超越的内涵可以归纳为四个要点：对比、分析和改进、提高效率、成为最好。战略提炼于业已选定的战术，即企业先选定一个可行的、有竞争优势的战术，然后将它演变成长期性的营销战略。传统的营销思维是企业先制定营销战略，后选择相应的营销战术。正因为如此，定点超越又可称为“比学赶超”。　　本书较全面地介绍了市场营销学的核心概念、重点知识、基本理论及基本方法，并编写相应的练习题。由北京理工大学出版社出版《市场营销学——理论与实务学习指南》pdf格式电子书下载和北京理工大学出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。附录a为营销分析工具，附录b为营销知识检索。
　　 本书为高等院校工商管理类各专业应用型本科生学习辅导书，也可作为高职高专及相关专业学生的学习参考书，亦适用于企业营销人员的培训。本站的pdf电子书《市场营销学——理论与实务学习指南》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者未知和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢北京理工大学出版社，感谢出版社为《市场营销学——理论与实务学习指南》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《市场营销学——理论与实务学习指南》pdf版免费电子书。

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