名称：市场营销管理：教程与案例
作者:李宏宇，金安
出版社:经济科学出版社
格式：pdf,txt 
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市场营销管理：教程与案例内容简介

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市场营销管理：教程与案例部分内容

　　 本书内容共分为两年夜部分：第一部分为市场营销学的理论部分，第二部分为市场营销学的案例部分。
　　 第一部分系统地介绍了市场营销学的经典理论，主要包括：市场营销学导论、市场营销的宏微不雅情况、消费者购买行为分析、市场细分、目标市场选择及市场定位、市场竞争战略、产物策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销策略及营销理论的新发展。
　　 第二部分在参照了年夜量的中外市场营销案例根本上，为每一章找出了一个市场营销案例，目标是让学生在学习营销理论后，可以运用理论对案例进行分析，加深对市场营销理论的掌握。面临计较机、网络的周全挑战，市场营销理论正在不竭立异。
第一篇 市场营销办理教程
　　 第一章 导论
　　 市场营销学是近百年来发展最快的办理学科之一。今天，这门学科已经成为企业在快速变化、剧烈竞争的市场情况中谋求发展的办理利器，在社会经济生活的各个范畴得到了普遍应用。收集的案例根基上都是经典的营销案例，主要有：碧桂园房地产开辟、健力宝、和田一夫、可口可乐、格兰仕、娃哈哈等。经济办理txt电子书阅读《市场营销办理：教程与案例》的作者李宏宇，金安和经济科学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。周全、系统地学习和把握现代市场营销的理论和方法，对于经济类、工商办理类专业年夜学生和其他有志开辟经营事业的人来说，具有重要意义。
　　 市场营销学(Marketing)，又称市场学、行销学，是发源于西方发财国家的一门经济办理学科。它是在不竭熟悉社会化年夜生产和商品经济发展过程中具有普遍意义的现象、关系、纪律和不竭解决企业营销活动中的矛盾的过程中发展壮年夜的；是在经济学、行为科学、现代办理学科学理论的指导下，对近百年来西方工商企业市场营销实践经验的归纳综合和总结。
　　 第一节市场与市场营销
　　 一、市场的概念
　　 市场是一个不竭发展的动态概念，商品经济离不开市场。随着社会生产力的发展，市场范围和范围的扩年夜，市场竞争关系的变化，市场概念的内在也在随着变化。人们对市场的熟悉是逐步丰富与发展的，归纳起来主要有：
　　 物理意义上的市场，商品交换的场所。如集市、商场、商品批发市场等，这是一个时空的概念。我国古代记载“日中为市，致天下之平易近，聚天下之货，买卖而退，各得其所”，就是对这种在一按时间和地点进行商品买卖的市场的描写。本站的pdf电子书《市场营销管理：教程与案例》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者李宏宇，金安和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢经济科学出版社，感谢出版社为《市场营销管理：教程与案例》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《市场营销管理：教程与案例》pdf版免费电子书。

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